[광고기획]리홈(LIHOM)광고 커뮤니케이션 기획서

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.20
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소개글

[광고기획]리홈(LIHOM)광고 커뮤니케이션 기획서에 대한 자료입니다.

1단계 광고 상황 분석

상황분석(3p~12p)
제품분석(13p~17p)
소비자 분석(18p~23p)
4. 광고분석(24p~28p)
SWOT 분석(29p)
문제점 및 기회점 발견(30p)
2단계 광고기본전략단계

1. 광고 목표 설정(31p~32p)
2. 광고 목표 소비자 설정(33p~34p)
3. 광고 컨셉 설정(35p)
4. 광고 예산 설정(36p)
3단계 광고 크리에이티브 전략

광고 크리에이티브 목표(37p~38p)
광고 크리에이티브 컨셉트(39p)
광고 크리에이티브 전략(40p)
광고 크리에이티브 전술(41p~49p)
4단계 광고 매체 전략

광고 매체 목표(50p~51p)
광고 매체 분석(52p~58p)
광고 매체 전략(59p~62p)
광고 매체 전술(63p~66p)

본문내용

1. 광고 상황 분석
환경 분석 결과

식품위생안전의 문제로 소비자들의 불안감이 증폭되고
물가상승으로 인해 외식이 줄었다.
이로 인해 집에서 식사하는 경우가 많아졌다.
또한 웰빙 열풍으로 쌀 소비 증가와 더불어 잡곡의 소비도
증가하였다.

*단순히 웰빙을 지향하던 삶에서 웰싱킹의 등장으로
두뇌단련이 곁들여지고 있다.

→아미노산의 일종인 가바는 사람의 뇌와 척수에 존재하여
두뇌단련에 도움이 된다.

1. 광고 상황 분석
리홈 (두께 편)
모델 : 이가흔, 김산호

컨셉 : 리홈의 법칙

메인카피 : 두께를 따져라

표현전략 : 새로 들어온 사위가 체면을 차리지 않고 맛있게 밥을 먹는 장면으로 뛰어난 밥맛의 필수 조건인 내솥의 두께를 보여주고 있다.

집행일 : 2008-02-18

리홈 (스타일편)
모델 : 이가흔, 양재봉, 김옥산

컨셉 : 리홈의 법칙

메인카피 : 스타일을 따져라

표현전략 : 새로 들어온 예쁜
며느리를 아끼는 시아버지와
이를 시샘하는 시어머니의 상황 구조로 리홈의 모던스타일을 대변 하고 있다.

집행일 : 2008-02-18

결론
앞에서 제시한 전략들을 토대로 리홈만의
기능적 특성을 알리고 우리의 목표 소비자들에게 건강한 밥을 짓는 밥솥이라는 특성을 차별화시켜
리홈의 브랜드 인지도를 상승시킨다.

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