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[경영학] LG전자 해외 마케팅 성공 사례

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    • 소개글
    [경영학] LG전자 해외 마케팅 성공 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업 내용
    1.1 기업 개요
    1.2 경영 이념
    1.3 조직도
    1.4 신용등급
    1.5 재무정보
    2. 외부 환경 분석
    2.1 산업 트렌드 분석
    2.1.1 휴대폰
    2.1.2 LCD
    2.1.3 가전제품
    2.1.4 전자산업 종합적 전망
    2.2 환경 분석
    3. 산업 구조 분석
    3.1 산업 구조 분석
    3.2 경쟁강도 분석
    3.3 진입장벽 분석
    3.4 대체재의 위협 분석
    3.5 공급자의 교섭력
    4. LG전자 마케팅 전략
    4.1 통합 전략
    4.2 차별화(현지화) 전략
    4.2.1 현지화 마케팅
    4.2.2 프리미엄 마케팅
    4.2.3 스포츠 마케팅
    4.2.4 문화 마케팅
    4.3 LG전자 마케팅 성공사례
    4.3.1 지역별 성공 사례
    4.3.2 제품별 성공 사례
    4.3.3 인수-합병 성공 사례
    5. 타 기업에 대한 시사점
    6. 참고문헌(Reference)LG전자 해외마케팅 성공 사례 /15

    본문내용
    4.2.4 문화 마케팅
    - 파리에 'LG워시바‘ 오픈
    - 뉴욕 맨해튼 타임스퀘어 : 뉴욕 맨해튼 타임스퀘어에 설치된 옥외광고를 최첨단 LED 광고판으로 교체. 이를 통해 뉴요커들이 휴대폰 문자 메시지로 실시간 사랑 고백을 할 수 있게 하는가 하면, 월드 시리즈 등 각종 주요 경기를 생중계하며 뉴욕의 명물로 만듦.
    - I Love China 캠페인 : 중국 빈곤 지역의 교육 환경 개선을 위해 프로그램을 신설, 현지의 낙후된 초등학교를 적극적으로 지원. 를 비롯해 선양과 난징 등에 학교를 설립. 중국판 프로그램을 중국 B-TV와 공동으로 제작, 후원하였으며 난징에서는 빈곤학생 후원과 함께 '사랑의 병원'을 설치, 빈곤층 유아 환자들에게 무료 시술을 시행.
    - 현지 지역사회에 대한 지원 사업 : ‘불우환자후원협회’에 약 1만 달러를 지원해 208명의 베트남 시각 장애인들에게 환한 세상을 열어 준 것을 비롯하여 장학 사업과 환경 보호 및 소외계층 지원. 이동식 전자도서관 기증을 통해 베트남 어린이들을 위한 교육 활동 지원, 지난 2000년부터 후원하고 있는 사업은 멕시코 전역 4,000여 명의 극빈층 청소년에게 무상교육 등을 지원하는 사회복지기관. 이곳 청소년들에게 중고등 교육은 물론 다양한 취업 교육도 지원하고 있으며 양궁팀 후원, 성적 우수자 유학 알선 및 교육비 지원, 의료 장비와 공연 지원 등의 후원을 하고 있음
    - 빅뱅 캠페인(Big Bang Campaign) : 러시아지역의 고객들과 직접 대면하고 소외된 지역에 활기를 불어넣기 위해 축제를 열고 지역 내 복지시설을 후원하는 캠페인 매년 개최.
    - LG Digital Music Festival 개최
    - LG 챔피언 퀴즈 후원 : 러시아식 장학퀴즈인 을 지원, 베트남 LG장학퀴즈인 라는 TV 프로그램 후원.
    참고문헌
    - 김종욱 외 2인,『이공계를 위한 경영학』, 신영사, 2009
    - LG전자 홈페이지 (http://www.lge.co.kr/)
    - 삼성경제연구소(SERI) : http://www.seri.org
    - 엘지경제연구소(LGERI) : http://www.lgeri.com
    - LG전자 홍보센터 : http://www.lge.co.kr/cokr/pr/sports/sports_main.jsp
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