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[마케팅] CJ그룹의 IMC전략

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    • 소개글
    [마케팅] CJ그룹의 IMC전략에 대한 자료입니다.
    목차
    ◈ 서론 ◈
    Ⅰ. IMC의 정의
    Ⅱ. 기업의 선정동기 및 기업소개
    ◈ 본론 ◈
    Ⅰ. CJ그룹의 IMC의 도입배경
    Ⅱ. CJ그룹의 IMC
    l 광고 & 브랜드 커뮤니케이션
    l 버즈 마케팅
    l 체험 마케팅
    l 엔터테인먼트
    l 스폰서 마케팅
    l CEO 리더십
    Ⅲ. CJ그룹의 사회적 평가
    ◈ 결론 ◈
    Ⅰ. CJ의 IMC를 통한 시사점 및 느낀점
    본문내용
    미국 광고업협회의 IMC정의 (1989)
    “ IMC는 광고, DM, SP와 PR등
    다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인
    역할을 비교 검토하고 명료성과 일관성을
    높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하
    기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는
    총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는
    마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념이다. ”

    CJ그룹의 연혁
    1953. 8. 제일제당공업주식회사
    (삼성그룹 최초의 제조업)
    1953. 11. 부산 1공장 준공 / 제당사업
    1958. 4. 제분사업 시작
    1963. 12. 조미료 사업
    1977. 11. ‘다시다’ 생산
    1978. 3. 식품연구소 설립
    1984. 1. 종합연구소 설립
    1991. 12. 식품업계 최초 매출 1조원
    1993. 7. CJ 독립경영 선언
    (삼성그룹과 분리)
    1994. 2. 외식사업 진출
    1995. 2. ‘드림웍스’ 설립
    / 본격적인 엔터테인먼트 사업 진출
    1996. 5. 제일제당 그룹 출범
    1996. 12. 멀티플렉스 극장 CGV 설립
    1997. 4. 음악 전문 케이블 M.net 인수
    1999. 4. 30대 그룹 진입
    2000. 2. CJ그룹 중장기 비전 발표
    2000. 3. 홈쇼핑 TV '39쇼핑(현 CJ오쇼핑)‘ 인수
    2000. 4. CJ엔터테인먼트 분사
    2000. 7. CJ외식사업부 ‘푸드빌’로 분사
    2001. 7. CJ푸드시스템 코스닥 등록
    2002. 1. CJ엔터테인먼트 코스닥 등록
    2002. 4. 이재현 회장 취임 (현 CJ그룹 회장)
    2002. 10. ‘CJ그룹’ 출범
    ‘CJ39쇼핑’ ‘CJ홈쇼핑’으로 사명 변경
    ‘푸드빌’ ‘CJ푸드빌’으로 사명 변경
    ‘CGV' 'CJ CGV'으로 사명 변경
    2003. 5. CJ인재원 개관
    2003. 11. CJ주식회사 공정거래 자율 준수기업
    2004. 7. 플래너스 인수. CJ인터넷으로 변경
    2005. 7. CJ그룹 ‘CJ 나눔재단' 설립
    2006. 5. CJ그룹 ‘CJ 문화재단' 설립
    순수 문화예술 보호 및 육성지원
    2007. 2. (주)하선정 종합식품 계열추가
    2007. 9. CJ. 지주회사 체제로 전환
    2008. 3. CJ푸드시스템. CJ프레시웨이로 변경
    2009. 3. CJ홈쇼핑. CJ오쇼핑으로 사명 변경

    체험 마케팅

    1997년 본격적 케이블 사업 시작 – 뮤직 네트워크 ( 현 엠넷미디어) 인수

    tvN개국
    – 3년만 케이블 1위
    –‘슈퍼스타K’‘롤러코스터’‘ 막돼먹은 영애씨’제작

    Mnet Asian Music Award(MAMA) 개최

    영화에 대한 꾸준한 투자 – 해운대, 놈놈놈, 화려한 휴가, 타짜…. 등

    온라인 게임 사업 전개 – 넷마블 … 등


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