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[해외시장조사론] 히팅 마스카라의 해외시장 진출 전략 분석

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    [해외시장조사론] 히팅 마스카라의 해외시장 진출 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 제품설명

    2. 제품 선택 이유

    3. 중국 시장 선택 이유

    4. 중국시장 분석

    (1) 거시환경 분석
    ① 국가정보
    ② 소비시장 추세
    ③ 중국인의 소비패턴

    (2) 산업 분석 : 중국의 미용 및 화장품 산업
    ① 미용제품, 화장품 산업규모와 성장률
    ② 중국 화장품 시장의 특징
    ③ 유통경로 및 구조
    ④ 중국내 미용제품, 화장품 마케팅 동향
    ⑤ 미용,화장품 시장의 소비자 동향
    ⑥ 외국계 제품 중국시장 진출현황
    ⑦ 중국내 히팅 마스카라 제품 산업 현황
    ⑧ 미용제품․화장품 진출 시 관련 법률 또는 규제

    (3) PLC 모형 (중국-한국 히팅 마스카라 제품)

    (4) Five Force Model (히팅 마스카라)
    ① 기존 기업간 경쟁정도
    ② 잠재적 진입기업
    ③ 대체품의 위협
    ④ 구매자의 협상력
    ⑤ 공급자의 협상력

    5. 중국시장 진출전략
    (1) 타겟층
    (2) 진출방식
    (3) 유통방식
    (4) 촉진 및 광고
    (5) 전략

    본문내용
    1. 제품설명

    히팅 마스카라란, 마스카라와 히팅뷰러의 기능을 하나로 컨버젼스한 제품이다. 현대 도시 여성의 경우 대부분 화장하는 습관에 익숙해있다. 과거처럼 진하고 과장된 화장이 아닌 자연스럽지만 어딘가 스타일리쉬한 엣지있는 화장을 선호한다. 이 때문에 좀 더 컬이 살아있는 속눈썹과 그 각도는 여자들이 특히 신경 써야 될 부분임이 분명하다. 여기서 히팅 마스카라는 과거 뷰러로 속눈썹을 올리고 마스카라를 해주어야 했을 때 생기는 단점을 덜어줄 수 있다.
    우선, 뷰러로 속눈썹을 올릴 때 속눈썹이 빠지고 컬이 제대로 살지 않아 애를 먹는 경우가 많은데, 이는 속눈썹 고데기를 가진 히팅 마스카라가 커버해 줄 수 있다. 히팅 마스카라를 사용하면 속눈썹이 빠지는 경우는 거의 사라지게 되며 뷰러 보다 더욱 자연스러운 컬을 연출할 수 있다.
    또한, 뷰러를 사용하고 나서 마스카라를 덧바를 때 마스카라가 뭉치는 경우가 많은데, 마스카라를 한 후 속눈썹 고데기 기능을 가진 히팅 뷰러로 그 위에 한번 더 히팅 해주면 뭉친 마스카라를 다시 자연스럽게 연출 시켜준다.
    현대 여성들의 미용에 대한 관심증가로 속눈썹 파마를 하는 여성들이 많은데 이젠 히팅마스카로 집에서도 속눈썹파마를 한 것과 같은 효과를 볼 수 있게 된다.



    2. 제품 선택 이유

    ① 컨버전스 제품 선호와 여성 구매력 증가의 트렌드
    최근 전 세계적인 소비성향은 여성의 구매력이 증가하고 다양한 기능이 복합된 컨버전스제품들이 선호되는 추세이다. 히팅 마스카라는 이러한 여성의 구매력증가와 컨버전스제품 선호의 소비트렌드를 반영한 제품이라고 할 수 있다.


    ② 국내시장에서의 성공과 해외시장에서의 가능성
    히팅 마스카라는 히팅 뷰러와 마스카라의 기능을 통합한 편리함으로 국내에서는 이미 출시되어 인기를 얻고 있다.
    우리나라의 미용제품, 화장품 은 세계적으로 인지도가 높은데, 특히 중국, 일본 등 동아시아권시장에서 인기가 높다.
    국내에서 성공했던 제품들이 이들 중국, 일본 시장에서도 경쟁력을 갖고, 성공했던 사례들이 많았는데, 이를 비추어 볼 때 히팅 마스카라도 국내를 넘어 해외시장에서도 충분히 경쟁력을 기대할 수 있는 상품이 될 수 있다.
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