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[디자인의이해] TV광고 비교 분석(분유를 중심으로)

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  • 유제품산업 마케팅전략
    • 소개글
    [디자인의이해] TV광고 비교 분석(분유를 중심으로)에 대한 자료입니다.
    목차
    1.광고선정이유
    2.광고 컨셉
    3.연관성
    4.설문 및 결론

    본문내용
    < 모델 : 정혜영>

    신뢰성 진실성
    정보원천에 대한 신뢰 형성
    내면화


    < 모델 : 송선미>

    매력성 수용도 상승
    유사성, 친밀성, 호감성
    매력성이 높은 광고 모델
    동일화

    < 노래 : Amazing Grace - 피아노>

    진정시키는 음악
    장조계, 느린 템포 ‘잔잔한, 고요한’
    피아노 선율 ‘섬세한, 행복한’


    < 구성형식 : 증언 형식>

    ‘어머니’이미지를 부각시키는 경험담
    제품에 대한 신뢰도
    부분적‘생활의 단면’형식
    소비자에게 따스한 감정 전달
    흑백 필름‘다큐멘터리’형식
    사실적 사건이라는 인식



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