[국제기업]디즈니랜드의 해외진출(도쿄, 파리, 홍콩, 상하이)

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.28
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소개글

[국제기업]디즈니랜드의 해외진출(도쿄, 파리, 홍콩, 상하이)에 대한 자료입니다.

1.디즈니랜드 소개
2.디즈니랜드의 해외진출
3.도쿄 디즈니랜드
4.파리 디즈니랜드
5.홍콩 디즈니랜드
6.상하이 디즈니랜드

본문내용

투자방식 : 도쿄 디즈니(프랜차이즈)
현지반응 : 디즈니와 미국식 문화에 대한 호의,동경
현지적응 : 도쿄 디즈니랜드는 미국 내 디즈니랜드
와 거의 동일
공원 내 표지판은 모두영어로 구성

미국의 디즈니랜드를 그대로 재현

일본인들이 청결을 중요시하는 만큼 청결에 매우 신경을 씀, 수익의 상당수를 시설의 개선 및 보수를 위해 사용하고 있는 것도 성공 요인 중 하나

메뉴 구성 : 대부분 미국식, 공원 내 30여 개 음 식점 중 일본 음식을 판매하는 곳은 단 한 곳
유럽진출의 이유

1. 매년 270만명 이상의 유럽인이 미국 디즈니 랜드 방문
미국 인구 2억 5000만명/ 방문객 연 4100만명
유럽 인구 3억 7000만명/ 예상 연 6000만명

2. 미국인들이 통상 2~3주의 휴가인 반면 프랑스나 독일은 5주의 휴가를 감

상주인구와 관광객이 많고 생활수준이 높은 유 럽시장 진출 결정
200개 지역 면밀 검토 최종적으로 2곳이 경합

홍콩진출의 이유

많은 투자자들이 중국에 진출
BUT 중국진입장벽이 높음

행정자치구로서 정책 유연성이 높음

훌륭한 기반시설, 관광객에 대한 개방성
관광산업에 대한 중요성을 인식한 정부

중국식 캐릭터 도입

본토사정을 아는 경영진 영입
-현지사정에 어두웠던 경영진

12지신과 디즈니 캐릭터와 조합

홍콩 유명 디자이너와 협약
-디즈니의 낮은 인지도

동양적인 음식점, 중국어 간판 등
아시아리조트를 표방

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