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[국제경영] 노키아 해외진출사례

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    • 소개글
    [국제경영] 노키아 해외진출사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.노키아 소개
    2.외부환경분석
    3.해외진출사례
    4.향후 전략 및 과제
    본문내용
    가격경쟁력
    왕성한 연구개발력
    광범위한 제품라인
    아웃소싱
    부품공장의 부재
    마케팅 능력의 부족
    디자인 능력의 부족
    고속 성장하고 있는 중국시장과
    인도시장
    휴대폰 의존형 사업구조
    세계적인 휴대폰시장의 감소
    한국과 일본에서의 참패


    1. 전문화 전략
    – 다각화된 사업 영역에서 구조조정을 통해
    수입성과 성장성이 큰 휴대폰 사업분야로의 선택과 집중


    2. R&D 투자
    - 11개 국가에 R&D센터를 설립, 2만여 명의 R&D 인력을 운영


    3. 업계 최고 수준의 원가 경쟁력 유지
    – 플랫폼 전략 도입
    - 공급망 관리로 원가 절감 : 아웃소싱, 전략적 제휴
    - GSM방식의 원천기술 ‘기술 로열티’ 구조에서 유리

    4. 브랜드 마케팅
    나선형 제품생산 전략
    - 고가품과 저가품을 지속적으로 출시해 브랜드 이미지에 안정성 제고







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