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[국제경영] `야쿠르트 윌`의 일본 진출

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    • 소개글
    [국제경영] `야쿠르트 윌`의 일본 진출에 대한 자료입니다.
    목차
    Part 1. 환경분석

    Part 2. 시장진입전략

    Part 3. STP

    Part 4. 4P Mix

    Part 5. 결 론

    Part 6. Q & A
    본문내용
    About 한국야쿠르트
    ▶ 상호 (주)한국야쿠르트 (KOREA YAKULT CO.LTD)
    ▶ 대표이사 양기락 사장
    ▶ 본사주소 서울시 서초구 잠원동 28 - 10
    ▶ 매출액 1조 1백억원 (2008년 기준)
    ▶ 자본금 500억원
    ▶ 인원현황 직원 1,755명 (2009.05.01 기준)
    ▶ 조직현황 15개 지점, 85개 영업소, 597개 영업장, 6공장
    ▶ 사업영역 : 발효유, 시유, 라면, 음료, 먹는 샘물


    연 혁

    ▶ 2009.09 NCSI(국가고객만족도)발효유, 우유부문 12년 연속 1위
    ▶ 2004.09 ‘쿠퍼스’ 발매
    ▶ 2000.09 ‘헬리코박터 프로젝트 윌’ 발매
    ▶ 1995.07 기능성 발효유 ‘매치니코프’ 발매
    ▶ 1995.05 음료시장 진출
    ▶ 1989.05 야쿠르트 1일 판매 500만병 돌파
    ▶ 1971.06 ‘야쿠르트 아줌마’ 채용 및 예약 세일즈 개시
    ▶ 1977.09 야쿠르트 1일 판매 1백만명 돌파






    1. 자사 및 윌 소개(계속)

    ▶ 품 명 : 헬리코박터 프로젝트 윌
    위까지 생각하는 발효유
    ▶ 가 격 : 1200원(도서지역 : 1250원)
    ▶ 용 량 : 150ml
    ▶ 유산균수 : 1억 마리 이상 / ml
    ▶ 효 능
    윌 안의 유산균은 인체 내에서의 활성이 매우 뛰어남 실험 결과 H.pylori의 증식 억제
    요소분해효소 활성 억제
    H.pylori의 위내 부착성 억제 등의 역할을 수행







    Yakult lady & 시음회

    2. Yakult lady 를 통한 제품 홍보
    우리나라의 야쿠르트 아줌마와
    유사한 방식으로 진행되는
    Yakult lady를 이용해
    직접 판매하는 형식

    3. 시음회를 통한 제품 홍보


    3. 자판기 활용

    자판기를 선호하는 일본인들의 특성에 맞추어, 이미 많이 설치 되어있는 요거트 자판기에 ‘윌’ 배치







    #국제경영#야쿠르트#일본#국제#경영