[국제경영] P&G의 일본진출 실패 사례

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.30
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소개글

[국제경영] P&G의 일본진출 실패 사례에 대한 자료입니다.

1.P & G...?
2.일본 진출 실폐사례
3.P&G의 재도전
4.결론 및 후기

본문내용

-역사 배경-
1837 미국 오하이오주 신시내티에서 Procter & Gamble 설립
1879 아이보리(Ivory) 비누 출시
1891 식물성 쇼트닝 크리스코
1915 캐나다 공장 준공
1926 카메이(Camey)비누 출시
1931 브랜드 매니지먼트 시스템 도입
1933 세계 최초의 합성세제 드레프트(Dreft) 개발 및 출시
1934 세계 최초의 세제류 샴푸 드렌(Dren) 출시
1935 필리핀에 공장 준공, 극동지역 마케팅 개시
1937 창립 100주년 – 매출액 23억불 달성
1946 세탁용 세제 타이드(Tide)와 드렐(Prell) 샴푸 출시
1954 유럽 시장 진출
1956 던컨 하인즈(Duncan Hines)사 인수
1957 샤민 페이퍼 밀즈(Charmin Paper Mills)사 인수로 종이 제품 사업 진출
1961 아기기저귀 팸퍼스(Pampers) 출시
1963 폴저스(Folgers)사 인수로 커피 사업 진출
1973 일본 Nippon Sunhome사 인수로 일본 진출
1978 의약용품 생산 개시
1980 매출액 100억불 달성
1982 Norwich Eaton Pharmaceuticals사 인수로 의약용품 생산 확대
1983 여성 생리용품 올웨이즈(ALWAYS)와 위스퍼(Whisper)출시
1985 Richardson – Vicks사 인수로 의약품 및 스킨 케어용품 생산 확대
1986 투인원 샴푸 리조이스(Rejoece) / 퍼트(Pert) 출시
1989 Noxwell사 인수로 Cover Girl, Noxema, Clarion 등 미용 및 화장품 사업 진출
1991 Max actor사, Betrix사 인수로 미용 및 화장품 사업 영역 확대
1992 세계 환경 보존 기구로부터 ‘세계 기업 환경 보호 부문’ 금메달 수상, 팬틴샴푸 출시,
여성 생리용품 올웨이즈 / 위스퍼 세계 여성 생리용품 시장 1위 달성
1993 매출액 300억불 달성, 팬틴 샴푸 세계 샴푸 시장 매출 1위 달성
1994 미국 정부로부터 고용 평등 실천 우수기업으로서 The Opportunity 2000 수상
1996 미국 FDA로부터 저지방 대체품인 Olestra 공인
1997 포춘지 선정, 세계에서 존경 받는 100대 기업(비누 및 화장품 부문), 쌍용 제지 인수
1998 포춘지 선정, 세계에서 존경 받는 100대 기업(비누 및 화장품 부문)
1999 D.I.Jager 회장 취임
1986년 일본 내 총판매액 1억 3,200만 달러 에서 1988년
5억 5,600만 달러로 큰 폭의 성장효과 거둠.
연구개발활동 집중화 -> 경쟁회사(Kao, Lion)보다 훨씬
빠른 신제품 출시
최신형 Pampers 도입결과 -> 과거 8% 정도 시장점유율에서
1989년 28%로 증가
세탁시장 -> Cheers 브랜드 포기, 새로운 강력세탁제 도입을
통해 시장점유율 상승
그릇세척용 비누 Joy 발매 -> 식기세제시장 20% 점유율 기록
(P&G가 강조한 전략을 실행에 옮겨 대성공)

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