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[경영학] 한국 조사시장의 뉴리더 TNS 코리아 과학적마케팅

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    • 소개글
    [경영학] 한국 조사시장의 뉴리더 TNS 코리아 과학적마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    01 리서치란?

    02 TNS 소개

    03 과학적 전문분석기법

    04 고객지향 조사컨설팅

    05 환경분석

    06 다른 리서치 회사들과 비교

    07 결론

    본문내용
    1) 조사전문회사

    한국마케팅여론조사협회(KOSOMAR)'에 가입된 조사회사는 42개
    Ex)한국 갤럽, 한국 리서치, TNS 코리아 등
    2) 광고대행사의 Marketing 조사부

    광고효과 측정, 소비자들의 라이프 스타일 조사 등을 실시함으로써
    조사업무의 기능을 담당
    3) 대학 내의 조사 연구기관

    대학 내 연구소가 수행하고 있는 주요 조사 분야는
    정부기관 및 공공단체에서 의뢰한 사회여론조사

    4) 회사 내의 조사부

    기밀을 요하는 신제품 개발 조사나 유통조사, 소비자 행동 조사 등의 경우는
    기업의 직접 조사
    마케팅 리서치 시장
    총규모: 240억 달러 (2006)
    지역별 비중: 유럽45%, 미국 35%

    세계조사업계: 평균 3% 성장
    아시아시장: 5% 성장
    우리나라: 10% 성장 (2002~2007)
    조선일보 2007.08.18.
    리서치업계의 시장통합 가속
    리서치회사간 인수합병 증가

    배경
    국제조사 수요의 증가
    표준화된 조사를 생산가능한
    네트워크 구축의 필요성

    세계10대 리서치회사의 시장점유율 증가
    36% (1992)  58% (2005)




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