[촉진전략론] LG텔레콤 오즈 IMC전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.30
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소개글

[촉진전략론] LG텔레콤 오즈 IMC전략에 대한 자료입니다.

1. 오즈는?
2. IMC전략
3. SWOT 분석
4. Q&A

본문내용

(3) 오주상사 영업2팀
국내 최초 시트콤 CF
직장에서 벌어지는 에피소드들을 통해 소비자들에게는 마치 시트콤을 보는 듯한 재미를 전달,
그 속에서 자연스럽고 친근하게 ‘생활의 힘이 되는 OZ’를 알리고자 하는 전략
오주상사 영업2팀의 성공으로 처음의 풀 브라우징 서비스에서 OZ위젯, OZ티켓팅, OZ메신져 등
서비스의 범위를 확장, 하나의 서비스 브랜드
확장된 OZ브랜드를 위한 새로운 전략 필요
‘We live in OZ’
김범, 최아라, 김기범, 이연희, 유승호, 김민지 6명으로
OZ로 놀고, OZ로 즐기고, OZ로 사는 OZ Genaration을 표현
① 데이터 요금이 타사보다 훨씬 저렴② 높은 서비스 품질③ 3G를 모바일 인터넷으로 활용, 타 통신사와 차별화
① 오즈 서비스를 받기 위해서는 전용단말기가 필요 ② 뚜렷한 수익성 모델이 없는 풀 브라우징 방식 어려움 존재
① 모바일 인터넷 시장에서의 선점효과 ② 무선인터넷 시장자체의 확산 ③ 모바일 인터넷 서비스 기술 품질의 고도화 ④ 'OZ'로 젊은 층의 LGT에 대한 인식을 재고
① 'OZ'의 풀 브라우징 기술력은 경쟁사들이 쉽게 모방 가능 ② SK와 KTF에 비해 사용 고객수가 낮기 때문에, 다양한 종류의 'OZ' 전용폰 출시가 어려움

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