분야
pptx2. 이론적 배경
3.연구 설계
4. 연구 결과
5. 결론과 시사점
홀로그램은 기존의 광고 메시지 전달 방식과
소비자의 메시지 인식 변화에 큰 영향을 주고,
이것은 보는 광고에서 실제처럼
능동적인 체험의 광고로 서서히 변하고 있음.
◆ 미디어는 인간의 감각기관의 확장으로 일종의 메시지이다.
결국 미디어가 다르면 의미하는 메시지도 달라지고 궁극적으로 수용자가
세계를 인식하는 방식도 다르게 된다.
◆ 통합적 감각을 이용한 홀로그램 미디어로 광고메시지 전달이 현장감과 현실감을 증대시키는 방향으로 발전하고 있으며, 소비자가 광고미디어를 통해 받는
자극과의 상호작용 으로 현실감을 증대시킬 수 있게 된다.
◆ 광고의 지나친 메시지 노출이 감각의 둔화나 기형적 변형을 초래할 수 있다는
단점을 보완하는 지속 가능한 광고효과는 홀로그램 광고의 부정적 기능과 긍정적 기능 사이의 균형을 찾을 때 가능할 수 있다는 점을 생각해 소비자 윤리적 차원도 함께 고려할 필요가 있다.
· 두 가지의 연구명제로 다양한 비교분석내용 아닌 한정된 비교.
· 광고 사례 중 적은 우리나라의 예.
· 각각의 장에서 명확하게 정리되지 않고 내용이 섞임.
· 홀로그램광고에 대해서 처음 알게 됨.
· 앞으로 국내 홀로그램광고도 기대됨.
· 홀로그램광고를 이어 감각기관의 확장으로 오감을 활용한
새로운 미디어에 대한 기대.