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[홍보기획] 조선시대 귀족마을 북촌(장소 마케팅 관점에서)의 한국 문화 홍보방안

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    • 소개글
    [홍보기획] 조선시대 귀족마을 북촌(장소 마케팅 관점에서)의 한국 문화 홍보방안에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Situation Analysis
    2. Solution Approach
    3. Target analysis
    4. Positioning Concept
    5. Strategy Execution
    6. Schedule of Strategy
    7. Audit
    8. Conclusion
    본문내용
    Strength

    깊은 역사를 바탕으로 한 풍부한
    문화자원

    동양적 문화를 대표할 만한 문화유산

    한국 고유의 역사적 사건을 배경으로
    한 다양한 관광자원
    Weakness

    한국 문화 홍보를 실행하는 공공기관
    의 통일성이 없음

    한국 문화의 분명한 이미지 부재

    한국 문화에 대한 자국인들의 관심
    부족
    Opportunity

    한류를 통해 한국 문화에 대한 관심
    증대

    많은 세계적인 행사 개최지에 한국이
    선정

    Threat

    주변국(일본ㆍ중국 등)의 자국 문화
    관광 산업 개발

    서양문화에 쏠린 관심으로 인해 한국
    문화 소외 가능

    인접국으로서 문화와 역사가 긴밀히 연관된 일본,중국과 견주어 경쟁력 있는 ‘지역별 홍보 전략’의 차별화가 필요하다!!
    선정기준
    오랜 역사과 전통을 지닌 지역 : 보존성
    한국 고유의 문화 콘텐츠로의 개발 가능성
    한국 고유의 독특한 문화를 느낄 수 있는 지역 : 문화적 정체성
    학습과 체험이 결합 : eco-museum 개념적 접근의 가능성
    “전통과 현대가 공존하는 곳. ‘북촌’
    600년 역사도시 서울의 중심부
    조선시대부터 현재까지 이어져 내려오는 도시한옥마을
    전통문화예술이 창작되는 학습과 체험의 공간
    다양한 역사문화 자원들이 지역 내 고루 배치
    #귀족마을#조선시대#홍보기획#홍보방안#마케팅