[마케팅조사]덴탈클리닉 2080치약 마케팅 전략 및 개선사항

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.03
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소개글

[마케팅조사]덴탈클리닉 2080치약 마케팅 전략 및 개선사항에 대한 자료입니다.

1. 2080치약을 선택한 배경 & 2080치약의 출시 배경
2.출시 후 성과와 사회적 기여도
3.덴탈크리닉 2080치약의 성공요인(STP전략)
4.2080제품의 마케팅 믹스(4P's Mix) 전략.
5.마케팅 전략의 시사점
6.내가 생각해본 마케팅전략&보완점

본문내용

처음 사용했을 때 기존 치약들과 다른 블루칼라의 독특함 + 개운함을 느낌.

‘20개의 치아를 80세까지’라는 광고 문구를 접했을 때 나는 ‘사람의 치아는 24개인데 왜 20개라고 했을까..?’ 하는 궁금증

내가 자주 애용하는 치약 >> 2080치약

레포트를 하기위해 마케팅 성공 사례를 찾던 중 애경산업의 2080치약을 발견하고 그동안 언제부턴가 내가 자주 애용하고 내 마음속에 포지셔닝 된 2080치약에 대해 자세히 알아보고자 선택하게 되었다.

1998년 12월 출시 당시 매출액 6억
2080치약 발매 후 26개월 만에 208억으로 매출액이 증가
2001년 3/4월기 닐슨 데이터에서는 시장점유율 13.8로 40여개의 치약브랜드 중에 1위 브랜드로 치약역사상 최단기간 성장

2080치약은 패밀리형으로 세분화 시켜 어린이에게 발생하기 쉬운 충치예방을 위해 불소를 함유하고, 젊은 신세대에게 어필할 수 있도록 미백효과와 구취제거 효과를 높이고, 중장년층에 발생할 수 있는 풍치질환과 잇몸질환을 예방하는 성분을 함유하여 치약을 만들었다.

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