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[마케팅]이랜드 더카페(the-caffe)마케팅 전략

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    • 소개글
    [마케팅]이랜드 더카페(the-caffe)마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. About China
    -Overview
    -Issue in China
    -Economic Factor

    2. Coffee Industry
    -Growth of Coffee Consumption

    3. 3C Analysis
    -Company
    -Customer
    -Competitor
    본문내용
    1. About China - Overview
    As the third largest country in the world occupying an area of 9,600,000 sq km, it spans 62 degrees of longitude and 49 degrees of latitude. A wide variety of terrain and climate shape its numerous natural attractions. Abundant in a variety of resources, plants, animals, and minerals, the land has nurtured countless generations of Chinese people.
    Full Name: The People's Republic of China
    Area: 9,600,000 sq km
    Population: 1.3 billion (as of 2004)
    Capital City: Beijing
    National Flag: Five-Stars-Red-Flag
    Location: middle and East Asia, bounded on the east by the Pacific Ocean
    Administrative Demarcations: 23 provinces, 5 autonomous regions, 4 municipalities, and 2 Special Administrative Regions

    Expo 2010 Shanghai China (中国2010年上海世界博览会)
    The Shanghai World Expo is the world’s largest World's Fair site ever at 5.28 square km.

    More than 190 countries and more than 50 international organizations have registered to participate in the Shanghai World Expo, the largest ever.

    China expects to receive almost 100 foreign leaders and millions of people from across the world to come and visit the World Expo. More than 70–100 million visitors are expected to visit the expo, the largest in history.

    2. Coffee Industry
    Propensity to consume food & beverage
    □As an income level is being inclined, consumption for food expends as well.

    □ Engel’s coefficient is diminishing with income upsurge but, absolute quantity of food expenditure is also growing steadily.

    □ Trend of pursing high quality food, brand and costless goods from the big cities

    □ Brand recognition spreads over

    □ Recent food poisoning, unsanitary food, SARS and Avian Influenza alarmed customers about hygiene. A famous brand preference consumption appears clearly.

    (Source : SERI)
    참고문헌
    Tradingeconics http://www.tradingeconomics.com/
    트렌드모니터 http://www.trendmonitor.co.kr
    이랜드 http://www.eland.co.kr/
    이랜드 차이나 http://cn.eland.com/
    스타벅스 차이나 http://www.starbucks.com.cn/
    삼성경제연구소(SERI) http://www.seri.org/
    KOTRA http://www.kotra.or.kr/wps/portal/dk
    KOTRA 비즈차이나
    중국커피협회 http://www.ccab.org.cn/index.asp?id=4#
    중국통계청 http://stats.gov.cn/
    CHINA POPIN http://www.cpirc.org.cn
    중국경제일보 http://www.ce.cn/
    상도커피 차이나 http://www.ubccn.com
    대외경제정책연구원 http://www.kiep.go.kr/main01.asp
    [한국기업의 중국시장 진출전략 사례연구:上海, 天津, 北京에 진출한 한국기업의 합자법인을 중심으로] 연세대학교 대학원 - 정범식
    [사례분석을 통한 한국의류브랜드의 중국시장진출 방안] 연세대학교 경제대학원 - 전혜경
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