[마케팅조사] 아이쿱 생협 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.07
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소개글

[마케팅조사] 아이쿱 생협 마케팅분석에 대한 자료입니다.

1. 기업소개

2. 외부-업계현황

3. 외부-경쟁분석

4. SWOT

5. 마케팅믹스

6. STP

7. 광고의 필요성 및 방향(SPSS분석)

본문내용

-생협 이란?
: 협동을 통해 생활문제에 대해 스스로의 대안을 제시하고 삶의 질을 높이며
사회를 개선하고 건강한 사회를 이루기 위해 모인 비영리 단체

< 아이쿱 생협>
: 사회적 기업의 성격을 가지고 있는 조직으로 사회적 가치와 경제적 가치를
창출하는 기관

아이쿱 생협의 활동 목적
- 서민들도 이용할 수 있는 유기농산물과 안전한 식품을 공급
- 조합원이 선정한 물품만을 소비자에게 공급
- 친환경 농업을 통해 한국 농업의 대안을 마련

- 생협(생활협동조합)의 친환경 및 윤리의 이미지 개선과 인지도를 위해
광고를 집중적으로 실행.

- 충실한 조합원 모집을 통해 아이쿱 생협과의 신뢰관계를 강하게 함.

- 경쟁업체인 타 베이커리 및 커피 마트와 다른 친환경 직접 운영하는 생협의 강점을 부각 시켜 이미지 개선을 꾀함.

★ 매체 이용 분석에서 텔레비전이 가장 높은 응답률을 보임.

★ 집행광고 평가에서 응답자는 광고에 대해 긍정적 이였으며 특히 광고가 담고 있는 메시지와 광고와 아이쿱 생협의 이미지가 잘 어울린다고 답변함.

★ 마지막으로 조합원은 윤리적 소비에 대해 많이 인지하고 있지만 응답자중 40%는 인지하고 있지 못하기 때문에 다음 광고에 윤리적 소비에 대한 홍보를 수행해야 한다는 결론이 나옴.

☆광고 홍보는 윤리적 소비에 대한 내용을 담은 홍보물을 만들어서 텔레비전을 중심으로 홍보를 진행해야 한다.

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