[광고론] 허위광고와 기만광고

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레포트 > 사회계열
2010.08.07
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[광고론] 허위, 기만광고

광고론 부당표시광고 허위광고.기만광고 과대광고 품위손상광고 모방광고 표절광고 배타광고

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소개글

[광고론] 허위광고와 기만광고에 대한 자료입니다.

허위광고
(1) 정의
(2) 관련 법률
(3) 장, 단점
(4) 사례
2.기만광고
(1) 정의
(2) 미국VS한국의 정의
(3) 기만광고vs허위 광고
(4) 기만광고의 규제
(5) 사례

본문내용

공정거래법 ‘표시·광고의 공정화에 관한 법률(법률 제10167호)’

제1조(목적) … 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 하는 부당한 표시ㆍ광고를 방지하고 소비자에게 바르고 유용한 정보의 제공을 촉진함 …

제3조(부당한 표시ㆍ광고행위의 금지) ① … 다음 각호의 행위를 하거나 다른 사업자등으로 하여금 이를 행하게 하여서는 아니된다.
1. 허위ㆍ과장의 표시ㆍ광고
2. 기만적인 표시ㆍ광고
3. 부당하게 비교하는 표시ㆍ광고
4. 비방적인 표시ㆍ광고

②제1항 각호의 행위에 대한 구체적인 내용은 대통령령으로 정한다.

허위ㆍ과장의 표시ㆍ광고
: 사실과 다르게 표시ㆍ광고하거나
사실을공정거래법 ‘표시·광고의 공정화에 관한 법률(법률 제10167호)’

제1조(목적) … 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 하는 부당한 표시ㆍ광고를 방지하고 소비자에게 바르고 유용한 정보의 제공을 촉진함 …

제3조(부당한 표시ㆍ광고행위의 금지) ① … 다음 각호의 행위를 하거나 다른 사업자등으로 하여금 이를 행하게 하여서는 아니된다.
1. 허위ㆍ과장의 표시ㆍ광고
2. 기만적인 표시ㆍ광고
3. 부당하게 비교하는 표시ㆍ광고
4. 비방적인 표시ㆍ광고

②제1항 각호의 행위에 대한 구체적인 내용은 대통령령으로 정한다.

지나치게 부풀려
표시ㆍ광고하는 것

기만적인 표시ㆍ광고
: 사실을 은폐하거나 축소하는 등의
방법으로 표시ㆍ광고하는 것
높은 브랜드 상기율
소비자의 흥미와 관심 제고
유머와 결합한다면 더욱 큰 효과를 창출
사실적 광고보다 소비자들의 신념을 더 많이 변화시키지 못하고 있음
소비자들은 대체로 허위, 과장광고의 주장들은 과장적인 것으로 인식하고 믿지 않아서 결과적으로 별로 효과가 없음
- 펩시 포인트를 모아 스터프 카달로그에
있는 경품을 바꿀 수 있는 이벤트.
- 2L = 1포인트
- 모자라는 포인트는 현금으로 구매가능
(1포인트 = 10센트)
- 대학생 존 래너드
(15 포인트 +70만 달러) : 해리어 교환 요구
- 펩시와 래너드의 법정 공방
펩시의 광고 변경 : 해리어 교환 포인트
700,000,000
(7천만 달러)

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