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[광고] 매체 기획과 전략

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    목차
    1. 매체의 최근 경향
    2.매체 기획과 목표
    3. 매체 전략
    본문내용
    각 지역에서 특정 브랜드의 상대적인 판매력을 측정한 비율
    (전국 대비 해당 지역의 브랜드 판매율 / 전국 대비 해당 지역의 인구비율) X 100
    특정 지역에서의 품목 판매력을 알 수 있다.
    (전국 대비 해당 지역의 상품품목 판매율 / 전국 대비 해당 지역의 인구비율) X 100
    일반적으로 두 가지 이상의 매체를 혼합, 사용
    두 매체 이상을 적절하게 조화시키는 것: 미디어 믹스
    인쇄나 방송 매체 가운데 어느 하나를 선택하는 것보다
    인쇄와 방송매체를 조합하여 사용하는 것이 보다 큰 효과
    판촉 효과를 비교적 공개적으로 측정함.
    ex) 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 인터넷,
    옥외 매체의 광고
    상대적으로 측정하기 어려워 추측 또는
    관행적으로 측정하지 않음.
    ex) 드러난 판촉의 광고를 제외한 모든 판촉
    = 유통점을 대상 판촉활동, 소비자 대상 판촉활동,
    유료 인터넷 검색 등 망라
    ex : 공해 문제를 다루는 다큐멘터리에
    샴푸광고는 어울리지 않음
    ex : 슬픈 드라마 이후 신나는
    아이스크림광고는 어울리지 않음
    #기획과#기획#매체#광고#전략