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[마케팅이론과사례] LIVERPOOL(리버풀)의 장소마케팅 적용사례

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    • 소개글
    [마케팅이론과사례] LIVERPOOL(리버풀)의 장소마케팅 적용사례에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 선정동기

    Ⅱ. 리버풀 도시 소개∙역사

    Ⅲ. 6P 분석

    Ⅳ. 시사점
    본문내용
    장소 마케팅의 정의

    특정 장소를 그 지역 특징을 잘 살려서
    그것을 부각시킬 수 있는 정책을 기획하고 홍보하는 것

    해당 지역 사회 주민은 물론, 외부 고객들을 유인하는 전략
    이를 위해서는 새로운 장소 이미지를 구축이 필요
    주민들, 투자가들, 방문객들이 예전에 가졌던 부정적인 이미지를 대체
    장소마케팅 담당자
    = 장소를 시장에 더욱 바람직한 반향으로 맞추는 일을 하는 사람

    1) 예술
    문화단지 Albert Dock

    잉글랜드 리버풀(Liverpool)에 있는 옛 부두를 개발한 문화단지
    제스 하틀리(Jesse Hartley)가 설계한 부두

    1972년에 부두를 폐쇄하고 버려져 있던 것을 1983년부터 문화단지로 개발
    ->1988년 5월 공식적으로 개장

    비틀즈 스토리, 테이트 리버풀, 머지사이드 해양박물관 등의 문화시설과 레스토랑, 호텔, 상점 등도 포함

    1. Product
    2-1) 비틀즈의 도시


    리버풀 시의회의 지원 하에 지어져 작년 2월 오픈
    호텔 곳곳에서 비틀즈의 모든 것을 느낄 수 있음
    총 110개의 방
    하룻밤 숙박료가 170파운드(약 32만원)부터 시작
    펜트하우스 '레논'은 하룻밤 숙박료가 무려 650파운드(123만원)
    : 벽에는 미국 작가 셰논이 직접 그린 비틀즈 작품이 걸려있으며
    하얀색 그랜드 피아노 등이 있어 호화스럽고 고풍스러운 느낌

    #마케팅#장소마케팅#적용사례#리버풀#사례