[광고론]스포츠 마케팅 현황 및 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.14
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소개글

[광고론]스포츠 마케팅 현황 및 분석에 대한 자료입니다.

1. 스포츠 마케팅이란?

2. 현황

3. 효과

4. 한계점과 개선방안

본문내용

최근 국내 스포츠 마케팅 현황
2002년 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅에 대한 관심이 증가

국내 스포츠 마케팅은 대기업 위주로 진행

건강 , 웰빙 등 생활문화 변화로 광고 소재로 활용됨

인기종목 위주에서 스키 마라톤 골프 등 소재가 넓어짐

스포츠스타를 이용한 스포츠이벤트광고

KT와 현대는 2010 남아공 월드컵의 공식스폰서로 KT와 현대에서는 각각 전 국가대표축구선수 OB들과 , 김연아와 함께 빅뱅을 모델로 월드컵을 홍보하고 있다. SKT경우에는 공식 스폰서는 아니지만 박지성, 박태환, 최경주등의 스포츠 스타와 비, 싸이, 김장훈등의 연예인을 내세운 CM과 “당신의 REDs 는 어디로 갔습니까?”라는 카피로 월드컵을 홍보하고 있다.
스포츠스타를 이용하지 않은 스포츠 이벤트 광고
= 위 사례는 SKT의 Ambush마케팅
Ambush 마케팅 : 세계적인 스포츠 이벤트에 공식스폰서가 아 닌 기업들의 브랜드나 제품을 연결해서 홍보하는 일종의 우회 마케팅

-->앰부시 마케팅은 무임승차라는 도덕적인 논란과 함께 공식스폰서의 입 장에서는 고민의 대상. 하지만 여러 기존 마케팅 사례에서 확인할 수 있듯이 앰부시 마케팅은 실질적으로 효과를 발휘함.

사례 1 )SKT
▶SKT는 FIFA에 일정금액의 후원금을 지불했을 뿐 아무런 계약관계가 없다. 그러나 SKT는 월그컵 공식파트너인 경쟁사 KTF측이 불만을 토로할 만큼 월드컵 후광을 단단히 누렸다.

#마케팅 #스포츠 #광고론 #분석 #현황