[마케팅]유니클로 마케팅 전략 및 광고개선방향

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.14
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소개글

[마케팅]유니클로 마케팅 전략 및 광고개선방향에 대한 자료입니다.

1. CF, UNIQLO
2. Fast Fashion – 마케팅전략//SPA 방식
3. UJ 광고 분석 - 설문조사
4. 광고 개선 방향

본문내용

UNQLO는?
SPA(제조소매업) 모델을 확립한 일본의 대표적인 패스트 패션 브랜드

고품질 캐주얼을 압도적으로 저렴한 가격에 제공함으로써 비약적인 성장을 이룩

중국, 홍콩, 한국, 미국, 프랑스에 출점하는 등 글로벌 브랜드로 진화 중

패스트 패션이란?
유행에 따라서 빨리 바꾸어서 내놓는 옷을 통틀어 이르는 말

실용주의 흐름과 관련-경기불황의 여파로 경제적이고 합리적인 소비를 추구하는 경향

설문 내용
성별을 선택해 주시고, 나이를 적어 주십시오.
‘유니클로(UNIQLO)’라는 브랜드에 대해 알고 계십니까?
어떤 종류의 의류를 주로 구매하시는지 선택해 주십시오.
CF을 보고 받은 느낌을 모두 골라 동그라미를 쳐 주십시오.
유니클로의 청바지 라인인 UJ의 청바지는 29900원, 39900원, 49900원 등 세 가지 가격에 판매되고 있습니다. 가격에 대해서 어떻게 생각하십니까?
광고와 가격에 대한 정보를 접한 뒤, 유니클로 UJ 라인의 청바지를 구매하실 의사가 있으십니까?

참고문헌

참고 사이트
http://www.uniqlo.com/uj/kr/main.html
http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201002052059113&mode=sub_view
http://news.khan.co.kr/section/khan_art_view.html?mode=view&artid=201003101747465&code=900360

참고 문헌
A Study on the Fast Fashion(Part1) - Focusing on Marketing Strategy
[Sun-Hee Kim, Dept. of Fashion Design, Kimpo College. 2007. 10]
A Study on the Fast Fashion(Part2) - Focusing on Clothing Selection Criteria and Store Selection Criteria [Sun-Hee Kim, Dept. of Fashion Design, Kimpo College. 2007. 10]
패스트 패션 도입에 따른 패션 업계의 대응 전략 연구
[임성민, 최주영, 김미숙. 경희대학교 의상학전공, 생활과학연구소. 2008. 6]
의류 선도매장(Flagship Store)에서의 브랜드 체험유형이 소비자-브랜드 관계와 브랜드 자산에 미치는 영향 [김지선, 한상필. 한양대학교 광고 홍보학부. 2009. 5]
패션제품의 광고표현요소와 브랜드 자산에 관한 연구 - 브랜드 개성의 매개효과를 중심으로
[이승희, 장윤경, 박수경. 성신여자 대학교 의류학과, 한국의류학회지, 2008]

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