![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0001.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0002.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0003.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0004.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0005.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0006.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0007.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0008.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0009.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0010.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0011.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0012.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0013.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0014.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0015.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0016.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0017.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0018.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0019.gif)
![[매체기획]시세이도 ANASSA 전략적 매체 운영-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457750-0020.gif)
분야
ppt2. Anessa 타겟 분석
3. 전략적 매체 운영
중CM 비중 30% 이상 증대로 임팩트 있는 광고 노출 효과 기대
관련 채널과의 연계를 통한 프로그램 내의 Branding 고지
- 편성 MMS. Event Promotion, Branded Contents, sponsorship, PPL
타겟 열독률 및 브랜드 관련성을 고려한 전략적인 매체로 집행
변형광고를 통한 Eye-Catching 효과
Advertorial 및 Book in Book을 통해 브랜드에 대한 정보 전달
정보전달 매체로 신뢰도 제고 및 도달률 확보를 위한 매체로 활용
타겟열독률이 높은 매체 위주 집행
변형광고, 특집 기사 등을 활용한 전략적 브랜드 노출
전략적 집행을 통한 타겟 커버리지 확대
유동인구가 많은 지역을 거점으로 반복 노출
타겟 라이프 스타일을 고려, 타겟 접점에서 브랜드 노출
전략적 집행을 통해 주요 타겟에 대한 도달범위 극대화
즉각적인 반응 유도하여 세일즈로 연결
WOM 을 통해 브랜드 인지도 확대
효과적 노출빈도를 이용한 적정 월 노출 범위
월 150GRPs ~ 300GRPs 노출 / Reach 1+ : 35~46% (타겟의 약 46%가 1회 이상 광고 시청)
1.5억 ~ 3억 / Reach 1+ : 35~46% (타겟의 약 46%가 1회 이상 광고 시청)
150GRPs 이상 노출 시 투입량대비 도달증가가 거의 없는 비용효율이 저조한 구간
300GRPs 이하 노출 시 경쟁력이 없어 광고효과를 기대하기 어려운 구간
타겟 집중도 및 관련성이 높은 채널 선정
타겟의 선호도 및 Cosmetic 이라는 점을 고려하여 전략적 채널 선정
패션 관련 채널 (On Style, Olive) 및 타겟 선호 채널 (MBC Drama, SBS Drama, KBS
Drama) 선별적 집행