분야
hwp1. Introduction
2. What is Viagra?
(1) Pfizer 제약 소개
(2) 제품 소개
① 비아그라란?
② 약의 개발과정
③ 발기기능 부전
3. Viagra Brand Audit
(1) 비아그라 : 블록버스터
(2) Cialis VS Viagra
(3) Name, Slogan, Logo
(4) 브랜드화
(5) SWOT 분석
(6) 이미지 문제점 분석
4. conclusion
처음 Brand Audit에 관헤 조사할 때, 스타 벅스에 관한 Brand Audit을 계획했던 우리 조 였지만, 교수님의 피드백을 받고 난 후 너무 흔하고 이미 여러 번 다루어졌다는 Brand 라는 생각에 남들이 잘 다루지 않은 유니크한 브랜드를 생각하게 되었다.
그러던 중 외국에서의 브랜드 이미지와 우리나라에서의 브랜드 이미지가 상이하게 다른 화이자 제약의 “Viagra" 대해 생각하게 되었다.
의약품인 Viagra는 발기 부전 치료제이지만 한국사회에서는 이를 정력제나 건강기능식품 정도로 보는 인식이 팽배해있다. 이로 인해 수많은 가짜 약품들이 판을 치고 약품에 대한 사전 지식 없이 무분별한 오남용을 하는 탓에 부작용 신고사례 1위 의약품이라는 오명을 얻고 있다. 이런 인식 아래 자행되는 발기 부전 치료제의 불법 판매 광고, 인터넷 판매는 브랜드의 이미지에 부정적인 이미지를 끼친다. 이런 부정적인 브랜드 이미지를 바로 잡아 의약품으로서 Viagra를 바라보는 시선을 구축하고자 Viagra를 조사하게 되었다.
2. What is Viagra?
(1) Pfizer 제약 소개
1849 - 찰스와 에어하트 화이자가 공동으로 정제
약품 기업인 Charles Pfirzer & Company 설립
1862 - 식품 및 화학 산업에 필수적인 타르타르
산과 타르타르 크림을 미국 최초로 생산
1919 - 발효공법에 의한 구연산 대량 생산 성공으로 유럽 감귤생산에서의 의존에서 벗어남
1941 - 알렉산더 플래밍이 개발한 페니실린의 대량생산 성공
1949 - 화이자 창립 100주년
1950 - 화이자 최초의 자체개발 항생제 테라마이신® 개발
1954 - 최초의 순수 합성 광범위 항생제 테트라신® 시판
1960 - 코네티컷주 그로톤에 의학연구 실험실 개설
1972 - 매출 10억 달러 달성
1989 - 1일 1회 복용의 혁신적인 협심증 및 고혈압 치료제 프로카디아 XL®를 시판
1992 - 윌리엄 C.스티어 주니어 이사회 회장으로 서임
1994 - 연구 및 개발투자 연간 10억 달러 넘어섬
1997 - 포춘(Fortune)지 선정 세계에서 가장 존경받는 제약회사
1998 - 새로운 항생제인 트로반® 과 최신 발기부전치료제 비아그라® 시판
1999 - 포브스(Forbes)지 “올해의 기업” 선정