분야
ppt2.INTRODUCTION WHISEN
3.휘센에 대한 분석
(외부환경,SWOT분석 등)
3. 휘센의 마케팅 전략 분석 (VS 하우젠)
4. 휘센의 광고 분석 (TV, 지면광고)
5. 휘센이 나아가야 할 길
IMF 이후의 경기 호전
세계 시장의 활발할 진출 발판 마련
지구 온난화로 인한 에어컨 사용량 급증
company customer competitor
에어컨 시장의 선두 주자
세계7년 연속1위의 위업 달성 과거의 가격에 민감하던 소비자에서
고 품격의 제품을 선호함 하우젠 : 삼성이라는 강력한 후광 효과를 가지고 있음
PRICE
*국내의 프리미엄 가전시장 성장에 대해 고 품격 가전으로 포지셔닝 함
PLACE
전국적으로 많은 유통망 확보
국내 뿐만이 아닌 넓은 세계 시장의 유통망 개척
*휘센 로드쇼 – 프로모션 중 가장 대표적인 성공 사례
*휘센 나들이 – 구전 마케팅 효과를 극대화함
*휘센 눈꽃 축제 – 적은 비용으로 최고의 효율을 냄
*시제품 발표회 – 신제품 발표의 전형을 만듬
LG 전자 내에서의 디자인 부문의 위상
->LG 전자 내에 디자인 경영센터 설립
->디자인 세계화를 위해 세계 각국에 디자인센터를 설립
디자인 일체감 구축활동에 기반을 둔 제품개발
-> 구매예정자 조사
-> 아이디어심의 상품성 심의
-> 모형제작
-> 고객만족도 조사
-> 다양한 피드백 기법