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[경영학]스타벅스 코리아의 윤리경영

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  • 스타벅스 브랜드 전략
    • 소개글
    [경영학]스타벅스 코리아의 윤리경영에 대한 자료입니다.
    목차
    1.스타벅스 소개
    2.스타벅스 코리아
    3.스타벅스 코리아의 현지경영
    4 .윤리경영
    5.스타벅스의 윤리경영
    6.윤리경영실태
    본문내용
    스타벅스란 멜빌의 소설 ‘모비딕’, 피쿼드호
    1등 항해사의 이름을 따서 만든 세계적 다국적기업.
    1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인
    하워드슐츠회장이 1987년 스타벅스를 설립,
    오늘날 전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해
    현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가폴, 태국,
    영국, 대만, 중국. 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세계
    공항, 서점 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및
    40여 개국 총 9,000여개의 점포를 운영

    1971 - 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에서
    스타벅스 커피점을 첫 오픈
    1987 – 하워드 슐츠, 스타벅스라는 명칭 포함
    타벅스 시애틀 자산 매입,
    스타벅스 Corporation 설립
    1992 - SBUX의 이름으로 최초 상장
    1996-스타벅스 첫 해외진출(일본)
    1997- 스타벅스커피 인터내셔날과

    ㈜신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내 법인설립


    ① 수직적 통합
    - 수직적 통합체계로 이루어진 엄격한 품질통제
    - 우수한 제품과 서비스 , 고품질 커피공급
    - 제품유통과 점포의 일관성
    - 스타벅스의 일관된 이미지
    ａ. 자연적인 느낌과 현대적인 느낌의 요소 계통적 배치
    ｂ. 전 세계적으로 스타벅스 만의 일관적 이미지 구축
     
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