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[마케팅]스타벅스의 국제화 마케팅 전략

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    • 소개글
    [마케팅]스타벅스의 국제화 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서 론
      (1) 기업 소개
      (2) 선정 동기
      (3) 제품 소개

    2. 본 론
     (1) 국제화 마케팅 전략
     (2) SWOT 분석
     (3) 4P믹스 전략
     (4) 일본진출

    3. 결 론
     (1) 앞으로 나아가야 할 방향

    본문내용
    스타벅스는 허먼멜빌의 소설 모비딕(Moby dick)에 나오는 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 따온    말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아한다는 데에서 따왔다고 한다.
     스타벅스 로고는 그리스 신화에 나오는 사이렌(Siren)이라는 바다의 인어로, 17세기 판화를 참고로 제작했다고 한다. 사이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게 하는 것으로 알려졌는데, 이처럼 사람들을 홀려서 스타벅스에 자주 발걸음을 하게 만들겠다는 뜻이라고 한다.
    몇 해 전부터 ‘된장녀’ 열풍의 중심이었고 인스턴트 커피가 주류를 이루던 대한민국에 ‘TakeOut'이라 는 문화를 전파한 스타벅스. 이러한 스타벅스라는 국제적 커피전문 기업에 대해 분석하고 조그마한  동네 커피전문점에서 이렇게 세계적인 기업이 될 수 있었던 방법을 마케팅 관점에 맞추어 분석하고자  한다. 그리고 한국 시장에서 급성장한 스타벅스가 왜 일본에서는 고전을 면치 못하는지에 대해조사 ·  분석을 하여 앞으로 스타벅스가 나아가야 할 전략에 대해 조심스럽게 예측하고자 한다.

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