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[IDENTITYDESIGN] 광동제약의 IDENTITY DESIGN 분석 및 제안

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    • 소개글
    [IDENTITYDESIGN] 광동제약의 IDENTITY DESIGN 분석 및 제안에 대한 자료입니다.
    목차
    1.KWANGDONG
    2.Introduce
    3.Network
    4.Affiliates
    5.Public Service
    6.Advertisement
    본문내용
    광동제약

    소비층을 연령대별로 분류
    10대는 건강을 위한 기능성식품보다 맛을 중시하며 따라서 탄산음료 등을 선호함
    신제품이나 새로운 스타일의 식품에 민감함

    20~30대는 건강을 위한 기능성 식품에 대한 관심을 생기기 시작하는 나이로
    기존의 탄산음료 시장에서 기능성 음료 시장으로 점차 넘어오지만 10대의 트렌디함 역시
    가지고 있다 따라서 이런 점에서 박카스 같은 오래된 브랜드와 차별화 시켜 어필

    40~50대는 건강에 대한 욕구가 강하지만 기존의 브랜드에 대한 강한 로열티를 가지고 있다.

    건강 식품에 막 관심이 생기기 시작하면서 새로운 트렌드에도 민감한 20~30를 타겟팅
    건강을 생각하는 소비자들에게 좀 더 가까이 다가가는 젊고 트렌디한 기업으로 새로운 이미지 포지셔닝
    유통 경로의 우위
    (비타 500은 일반 음료로 분류)
    젊은 탑스타를 광고에 동원
    미용이나 웰빙에 관심 있는 젊은 층에 어필
    기업· 브랜드 이미지가 젊고 트렌디한 느낌
    스타에 의한 광고 의존도가 높음
    제품에 비해 기업의 인지도가 낮음
    제품의 오리지널리티 결여
    제약회사의 이미지가 부족
    웰빙 관련 상품 수요의 증가
    차 음료, 미용음료 시장 성장
    젊은 여성 소비자들의 구매력 증가
    세계 시장 진출 가능성
    시장 경제 약화
    음료 시장 포화 상태
    미투 상품 범람
    상징화한 표현이 일차적임, 더욱이 상징물이 제대로 보이지 않음
    로고에 포인트가 되는 요소가 약함
    거북이 등의 한자로 된 ‘광동’이라는 글씨가 무의미해 보임
    고전적인 느낌의 로고가 시대에 뒤쳐지는 느낌을 부여, 기업의 이미지가 중후해짐
    주력제품과의 이미지와 연결성이 부족함

    상징물 인식이 어려움
    로고 타입과 로고가 어울리지 않음
    식상한 색 패턴을 사용, 타 기업과 이미지 동질화

    인터네셔널 로고와 자국 내에서 사용하는 로고의 괴리가 커 같은 기업으로 보기 어려움
    #광동제약#IDENTITY#DESIGN#IDENTITYDESIGN#광동