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[[국제경영] 현대자동차 `투싼`을 중심으로 남아공 시장 공략

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    • 소개글
    [[국제경영] 현대자동차 `투싼`을 중심으로 남아공 시장 공략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 연구 목적

    2. 환경 분석

    3. 남아프리카 공화국 내에서의 현대자동차의 입지 분석

    4. 남아프리카 공화국에 진출해야 하는 이유

    5. 마케팅 전략
    본문내용
    1. 연구 목적
    남아공은 여타 아프리카국가들에 비해 소득수준과 인프라의 수준에서 월등히 높은 편이며 경제발전의 토대가 잘 구축되어 있다. 그리고 중장기적인 관점에서 보아 경제성장의 잠재성은 무한할 것으로 보여 향후에도 아프리카에서 가장 유력한 신흥경제국으로서 충분히 주목이 된다. 더불어 남아공에는 올 6월에 개최되는 월드컵이라는 아주 커다란 기회 요인이 존재하고 있으며, 무엇보다도 남아공 정부의 흑인우대정책 등을 배경으로 ‘블랙 다이아몬드’라고 불리는 흑인 신흥 부유층이 확대되고 있으며, 이러한 흑인 층의 소득수준 향상이 향후의 남아공경제의 성장을 견인할 것으로 기대되고 있다. 따라서 본 보고서에서는 이러한 가능성을 가진 남아공 경제에 대한 향후의 발전 가능성에 주안점을 두고 블랙 다이아몬드 층을 타켓으로 한 현대 자동차의 ‘투산’ 자동차의 마케팅을 진행해나갈 예정이다. 이것은 현대 자동차가 남아공을 필두로 해서 비슷한 정치, 경제, 사회 문화적 배경을 지닌 아프리카 대륙의 다른 국가들의 시장 진출에도 좋은 기회가 되지 않을까 생각한다.

    2. 환경 분석
    ㄱ. 남아프리카 공화국 환경 분석
    a. 사회 문화적 환경
    인구 통계학적 특성 :
    - 남아프리카의 주민 구성은 특수하여 백인과 비(非)백인으로 대별된다. 백인은 10%를 차지하며 네덜란드계, 영국계, 프랑스계, 독일계 등이 있고, 비백인은 반투족(아프리카 흑인), 아시아인(인도인·파키스탄인), 컬러드(colored:각종 혼혈인, 호텐토트, 부시먼, 말라야인, 인도네시아인 등)로 나뉜다. 이곳에 최초로 정착한 사람들은 보어인(人)으로 알려진 네덜란드인으로서 그들의 후손이 현재 아프리카인이며, 영어 외에 네덜란드어에서 파생된 아프리칸스어(語)를 사용하고 있다. 반투족은 부족에 따라 호사(Xhosa), 줄루(Zulu), 츠와나(Tswana), 바페디(Bapedi), 소토(Sotho) 등으로 분리되어 있다.
    #국제경영#현대자동차#남아공#시장#자동차