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[마케팅조사] SPSS분석을 통한 테이터스 초이스의 시장 점유율 올리기

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    • 소개글
    [마케팅조사] SPSS분석을 통한 테이터스 초이스의 시장 점유율 올리기에 대한 자료입니다.
    목차
    1.조사배경과 조사목적
    2. 환경분석
    3. 테이스터스 초이스 vs 맥심
    4. FGI&블라인드 테스트
    5. 설문지 분석
    6. 마케팅 전략
    본문내용
    조사목적
    1위인 맥심과 테이스터스 초이스를 비교 분석
    테이스터스 초이스의 문제를 인식, 원인규명
    커피믹스시장 1위 점령 방안에 대해서 연구
    마케팅 조사를 통한 충성도 높은 고객 확보 목적을 이루기 위해 테이스터스 초이스의 마케팅 방안 형성



    가설 설정
    10년 후에도 자신이 구매하던 커피를 구매할 것이다
    브랜드네임이 부르기 용이하면 고려 상품군에 속할 것이다.
    강한 인지를 이끌 수 있는 광고 모델
    커피 믹스 디자인이 차별화 되면, 고려상품군에 속할 것이다.
    커피믹스의 맛은 크게 구별되지 못 할 것이다.
    소비자들은 특정 커피믹스를 선호할 것이다.




    3. 초이스의 새로운 광고전략
    - 커피의 고급 이미지 + 트랜드 반영 ▶박시후/김소연 모델 선택
    - 인지적 광고 + 에피소드 형식 ▶상품이 떠오르도록 유도 ,커피믹스의 새로운 기능 첨부



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