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[마케팅] 청정원을 통해 알아본 건강한 정보처리과정

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    • 소개글
    [마케팅] 청정원을 통해 알아본 건강한 정보처리과정에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Introduction
    - 발표 목적
    - 기업소개
    2.Analysis
    - SWOT 분석
    - STP 분석
    3.Attention
    - 청정원 광고소개
    - 소비자 정보처리과정
    > 노출
    > 주의
    > 지각
    > 반응
    > 기억
    - 청정원 광고성과
    4.Conclusion
    - 청정원의 ‘건강한’ 정보처리과정
    본문내용
    STP 분석
    ▣ Positioning : -> ‘사랑하는 사람을 위해 요리하세요’ 라는 광고 카피를 통해 사랑하는 이를 위해 정성을 다한다는 메세지를 소비자에게 전달
    - 2007년 9월 1일부터 장동건을 모델로 ‘건강한 프로포즈’라는 컨셉을 가진 새로운 광고를 선보임
    - 깨끗하고 순수한 이미지를 자연을 소재로 한 마케팅 활동으로 차별화된 이미지 구축에 성공
    - 경쟁사와의 비교평가에서도 신선하고 세련되고 자연친화적인 고급 이미지제품으로 포지셔닝.



    소비자 정보처리과정
    반응
    - 정보처리의 결과로서 해당대상에 대해 긍정적, 부정적 , 중립적 태도를 형성하는 것
    - 인지적 반응 : 정보처리 과정에서 자연스럽게 떠올린 생각들
    정서적 반응 : 자극을 접하면서 갖게 되는 여러 가지 느낌이나 감정
    - 반응은 태도 형성에 많은 영향을 미친다.
    긍정적인 반응이 형성되도록 하자.



    광고성과
    2007 가장 기억에 남는 광고카피로 선정
    “정원아, 나와 결혼해 줄래?”는 호기심을 자극하는 광고카피로 240표(27.3%)의 네티즌의 선택을 받으며 1위로 선정
    현재 대상이 만들어 파는 식품제품 매출 중 청정원 브랜드 비중이 50%를 넘을 만큼 간판 브랜드로 완전히 자리를 잡음



    참고문헌
    · ㈜대상 홈페이지(http://www.daesang.co.kr)
    · 청정원 홈페이지 (http://www.chungjungwon.co.kr/)

    · 37개 브랜드 12년째 `브랜드 파워' 1위
    (서울=연합뉴스) 김경희 기자 2010-03-07 11:00
    http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0003156076
    · 서울경제 김지영기자 2010.04.29 - 매출액에대한자료
    · 파이낸셜뉴스 경제 - 2010.05.02 원산지마케팅 – 원산지에대한자료
    · 맛선생, '부지런 마케팅' 돌풍 (http://www.acrofan.com/ko-kr/consumer/news/?mode=view&cate=00&seq=9115&wd=20100407&ucode=00000020&page=1)

    · 청정원 이승기 광고 (http://www.youtube.com/watch?v=oi3eUSdk-mc )
    · 청정원 장동건 광고 (http://www.youtube.com/watch?v=fp3KXpavgFM)
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