[무역상무] 일본 기린제로 맥주사

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.20
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소개글

[무역상무] 일본 기린제로 맥주사에 대한 자료입니다.

1. Intro
- 맥주 산업에의 이해
- 일본 맥주시장의 현황

2. 기린제로 소개
- 기린 맥주사 소개
- 제품소개- 기린제로
- 제품소개-발포주란?
- 제품분석- 기린제로
- 경쟁제품 분석
- 한국 내 다이어트 제품 시장성

3. 한국 맥주시장에 대한 이해
- 한국의 주류시장
- 한국 프리미엄 맥주 시장

4. STP분석과 4P 전략
- Segmentation & Targeting
- 마케팅전략-4P
- Positioning

5. 수입조건 및 절차
- 수입조건
- 수입절차

6. 수익성 분석
- 수익성 분석

본문내용

한국 1인당 연평균 8L의 술 소비.

- 소주 약 22병
- 맥주 약 23캔

맥주 산업에의 이해
맥주 자체는 저몰입제품
But 저칼로리 프리미엄 맥주는 저몰입 제품의 고몰입화

기린社는 한국시장에 후발기업
→ 다양한 웰빙 제품있으나 ‘초저칼로리맥주’의 차별성 가지고 시장 진입

맥주시장은 소비자 선호시장
->브랜드로 승부
(일본에서도, 세계적으로도 높은 명성과 역사)

발포주란
일본에서는 보리 사용량을 줄여서 주세를 낮추는 것을 통해 가격을 낮춘 맥주들을 만들기 시작하는데 이것이 바로 '발포주(発泡酒)’

맥주와 발포주의 차이
맥주: 보리 사용률 67% 이상인 술, 주세 77엔
발포주1: 보리 사용률 50% 이상인 술, 주세 77엔
발포주2: 보리 사용률 25% 이상 50% 미만인 술, 주세 62.34엔
발포주3: 보리 사용률 25% 미만인 술,
주세 46.99엔 (현재의 주류 발포주)

HS code : 2203.00.0000
물품분류 : 맥주
수입세율 : 약 176%
(맥주품목 아닐 시 하향 가능성)
-관세 + 주세 + 교육세 + 부과세
인도방법 : CIF
출발/도착 : 오사카항 / 부산항
결제조건 : 신용장

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