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티오피 T.O.P 매체기획

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    • 소개글
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    목차
    1.시장분석

    2.매체목표

    3.매체전략

    4.매체전술





    본문내용
    프리미엄 RTD 커피음료?
    기존의 캔 커피 형태의 RTD(Ready-to-drink)커피에서 보다 나아가
    하이 퀄리티의 원두커피를 캔, 병, 컵, NB캔(New Bottle), 패트 등의 다양한 용기에 담은 RTD커피

    프리미엄 RTD 커피음료 시장은 꾸준한 성장세를 보이는 매력적인 시장
    ‘커피전문점의 정통 에스프레소 커피를 선호하는 20~30대 젊은 층의 Needs에 부합’
    정통 에스프레소 방식이라는
    차별성을 가지고 시장에 등장한 티오피
    *하나의 제품이 시장에 도입되어 폐기되기까지
    의 4단계 (도입-성장-성숙-쇠퇴)로 나뉘어진다.

    *음료시장(RTD: Ready To Drink)은 제품수명
    주기가 짧은 제품 범주에 속한다.
    음료시장은 제품 수명주기가 짧기 때문에
    현재의 성장세를 이어갈 지속적 마케팅이 필요
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