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[마케팅] 삼성 `센스` 노트북의 마케팅 문제점과 대안 제시

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    [마케팅] 삼성 `센스` 노트북의 마케팅 문제점과 대안 제시에 대한 자료입니다.
    목차

    ◇ 삼성 ‘센스’ 노트북의 마케팅 문제점


    · 제품 Positioning의 문제점


    · 제품 Promotion의 문제점





    ◇ 삼성 ‘센스’ 노트북 마케팅의 대안 제시


    · 제품 Positioning과 Promotion의 대안


    본문내용
    ▣ 제품 Promotion의 문제점
    야구선수와 노트북?
    현재 삼성 ‘센스’ 가 주력으로 광고하고 있는 울트라씬 제품의 광고모델은 메이저리거 추신수이다. 지난 해 9월, 같은 울트라씬 급 모델인 X420의 광고에서는 “난 돼지코 없이 All day long" 이라는 문구로 배터리 지속시간을 강조하는 광고를 했던 삼성은, 이번 광고에서는 울트라씬 모델 X170의 다양한 컬러와 얇은 두께를 강조하고 있다. X420광고가 울트라씬 노트북의 핵심이라고 할 수 있는 ”넷북을 능가하는 성능“ 이 아닌 배터리 지속시간을 강조해, 제품 특성을 제대로 살리지 못했다면, 이번 광고에서는 제품 이미지와 맞지 않는 모델을 등장시켰다는 문제점이 있다. 추신수가 MLB에서 좋은 활약을 보이고 있는 것은 사실이지만 과거 박찬호와 같이 전 국민에게 모두 인지도가 높은 모델은 아니다. 그리고 스포츠 스타를 이용한 유명인 보증광고의 경우 해당 모델의 성적 하락이나 윤리적 문제에 따라 기업 이미지에 치명적인 영향을 미칠 수도 있다.

    제품 Promotion의 또 다른 문제는, 추락하는 시장 점유율을 지키기 위해 와이브로 서비스와 결합한 넷북 상품을 판매하였으나 개당 판매수익이 낮은 넷북 판매가 과도하게 증가함으로 인해 오히려 수익성이 악화되었다는 점이다. 한 대당 마진이 5천원이 채 안된다고 하는 넷북에 대한 수요만 엄청나게 늘었던 것이다. 2008년 1분기 넷북은 500대 가량 판매되며 전체 노트북 시
    #마케팅#대안#삼성#센스#제시