분야
ppt2. Environment analysis
(1) 시장환경 분석
(2) 경쟁사 분석
(3) SWOT 분석
3. STP
4. 4P
5. conclusion
6. suggestion
1955년 동양 경금속 주식회사에서 출발
면도기뿐 아니라 주방용 칼, 문구용 커터 등을 전문적으로 생산
독보적인 기술력 보유 - 전문 기업
5년간 한국브랜드파워 조사 ‘면도날’ 부문 연속 1위
휴대용 면도기 시장 점유율 80%
중동시장에서의 빠른 성장
비전 – Global DORCO Big 3, 2015
해외마케팅 강화 글로벌 기업으로 도약 2015년 세계 3대 면도기 메이커 목표
강점
-세계시장에서의 독보적 1위
-앞서가는 기술로 선점한 유통망
-사업 다각화로 자금이 풍부
약점
-높은 가격
-거대 브랜드- 대표적인 미국
기업(아시아 중동지역의 반미감정)
전략 예상
-20대 초반 남성을 타겟, 면도기도 미용용품이라는 포지셔닝
강점
-질레트에 비해 품질은 비슷,
가격은 저렴
-유통망의 다각화
약점
클로즈드 카트리지 구조
전략 예상
-2위 유지, 기술 개발에 매진하여
도루코 따돌릴 것
성공적인 휴대용 면도기 시장 점유율을 통한 경제적 기반을
바탕으로 브랜드 강화에 투자
모브랜드인 도루코 브랜드에 대한 주부타겟의 긍정적 인식을
적극 활용 - 여성 고객 공략
카테고리 브랜드와 상위 브랜드의 연결 – 뛰어난 품질에 대한 이미지가 연결될 수 있게
온라인 마케팅 적극 활용 – 인지도 약한 젊은층 공략
(ex-홈페이지 이벤트, 면도 관련 웹툰 연재)
인지도 상승을 위한
브랜드 강화