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[광고실무론] 박카스D 광고전략

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    • 소개글
    [광고실무론] 박카스D 광고전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.상황 분석
    2.Positioning
    3.광고목표
    4.광고전략
    본문내용
    국내 기능성 음료 시장 연 약 1900억 원
    '비타500'이나 '박카스' 등 전형적인 피로 해소 음료들이 대부분을 차지
    기능성 음료의 1세대→ 자양강장제의 대표 주자 '박카스’
    향후 기능성 음료의 시장규모는 지속적으로 확대될 것으로 예상.
    음료업계는 미래시장을 선점하기 위한 움직임을 보이고 있다.
    현대인들은 매일 바쁜 업무와 스트레스로 인해
    피곤에 시달리고 있다.
    But. 따로 ‘약’ 챙겨먹을 시간이나 여유는 부족하다.

    1. 소비자는 나를 알아주는 ‘건강관리 전문가’를 원한다,
    → 약국의 약사

    2. 일반적으로 가벼운 피로증상이 생기면
    병원보다 약국을 찾는 경우가 많다.
    ‘비타500’은 ‘비타민음료’라는 이미지를 통해 고객들에게
    캐주얼한 느낌으로 접근하는 반면,
    ‘박카스’는 카페인 함유와 유통경로에 기인하여
    ‘의약품에 가까운 마실 것’이라는 느낌을 준다.
    ‘비타’500’은 편의점, 슈퍼, 마트 등 구매가 손쉬운 반면,
    ‘박카스’는 약국에서만 구매가 가능하여
    다소 제한적인 유통경로를 지니고 있다.
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