분야
ppt2.브랜드란 무엇인가?
3.브랜드가 왜 필요한가?
4.모든 것이 브랜드화될 수 있는가?
5.가장 강력한 브랜드란 무엇인가?
6.브랜딩을 위한 도전과 기회
7.브랜드 에쿼티의 개념
8.전략적 브랜드 관리 프로세스
9.리뷰
과거의 정의
한 생산자의 제품을 다른 생산자의 제품과 구별하기 위한 수단으로써 사용되는 개념
현대의 정의
판매자 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고, 이것들을 경쟁자의 재화나 서비스로부터 차별화시킬 목적으로 만들어진 이름, 어구, 심벌 의 의 조합
(AMA- 미국마케팅협회)
브랜드 구성요소
하나의 제품을 특징짓고 그 제품을 다른 제품들과 차별화시키기 위한 네임, 로고, 심벌, 패키지, 디자인 등의 다른 속성들을 선택하는 것.
※브랜드 네임 전략의 예
a. 기업명을 모든 제품에 이름에 사용하는 경우 (휴렛패커드 HP)
b. 기업 이름과는 상관없는 개별 브랜드 이름 사용 (팬틴)
c. 사람이름으로 브랜드 이름 사용 (포르쉐 자동차)
d. 장소를 이용한 브랜드 이름 사용 (인천공항)
e. 동물이나 새 등을 이용한 브랜드 이름 사용 (Dove 비누)
f. 물건, 사물의 명칭을 이용한 브랜드 이름 사용 (Apple컴퓨터)
g. 제품 고유의 의미, 연상법을 이용한 브랜드 이름 사용 (저스트쥬스)
브랜드 에쿼티 등장에 따른 장•단점
장점
►이전에는 상대적으로 무시되어 왔던 브랜드의 중요성을 제고
►마케팅 관리적인 관심 및 마케팅 리서치 활동에 대한 초점 제공
단점
►브랜드 에쿼티의 개념이 각기 다른 다양한 목적을 위해 많은 다른 방식으로 정의됨