분야
ppt2. Brand Inventory
- 브랜드 오너와 역사
- 브랜드 제품 매트릭스
- 브랜드 아이덴티티
- 브랜드의 유통방식
- 브랜드 경쟁자 –광의/핵심
3. Brand Exploratory
- 브랜드 인지도 조사
- 브랜드 이미지 조사
- 문제점 파악
4. Recommendation
5. References
새로운 빈티지 라인 입을수록 멋이 나는 나만의 청바지 V V V
유행을 초월한 진의 대명사 레귤러 스트레이트 핏 V V
편안함과 활동성 리바이스의
혁신적인 제품 V V
내적인 자신감과
화려한 자부심 섹시한
디바(Diva) 진 V
트랜디함과 높은 퀄리티 모던하고 심플한
디자인 V V
젊고 진취적이며 즐겁고
창조적이며 모던한 청바지 디자이너들과의
콜라보레이션을 통해 유머러스함 표현
V
높은 브랜드 인지도에 기초한 다 매장 전략
매장 수 점차 감소
백화점 61 -> 59 곳, 대리점 59 -> 51곳
상설할인매장 증가
14 -> 24 개 직영 상설할인매장
저가 브랜드 이미지가 생김
롯데닷컴, 롯데아이몰, 신세계몰 등 7개 온라인 쇼핑몰
리바이스 코리아 제품을 유통함
미국 리바이스 청바지 불법 유통(Gray Market) 정가가 형성되지 못함 정가“제값을 주고 사면 손해”
리바이스 코리아 제품의 고가 이미지가 실추됨
리바이스 코리아 제품의 온라인 유통망 수정이 불가피함 디젤, CK 등 여타 청바지 브랜드들의 공통된 문제
Guess
브랜드
아이덴티티
섹시&글래머러스
미국적 마인드의 재현
브랜드
확장 Guess 언더웨어
Guess 향수
Guess 악세서리
브랜드
엘레멘트
이효리 (모델)
브랜드
현황
이효리와함께 글래머러스하고 섹시한 이미지 강조 통해 매출 120%성장 판매율 2위
패션 화보 촬영 및 여행 모습을 통해 자연스러운 브랜드 노출두 광고모델의 모습을 통해 세련되고 고급스러운 이미지 전이Levi’s museum , Levi’s Plaza Park 방문을 통해 헤리티지 전달
www.calvinklien.com
www.guess.com
www.buckaroo.co.kr
확장 브랜드의 유명 광고 모델이 모브랜드의 이미지에 미치는 영향에 관한 연구 / 신희은, 간형식 / 한국외국어대학교 기업경영연구소 / 20100430 미리보기
아커 켈러 캐퍼러 브랜드 워크숍 :