[마케팅] 삼성전자와 월드컵 -2010 월드컵에 대응하는 삼성전자의 자세

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.27
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소개글

[마케팅] 삼성전자와 월드컵 -2010 월드컵에 대응하는 삼성전자의 자세에 대한 자료입니다.

1.스포츠 마케팅의 개념
-학문적 정의, 효과분석
2. 삼성전자의 해답, 엠부시마케팅
-엠부시마케팅 개념, 필요성
3. 국내 기업의 2010 남아공월드컵 마케팅
-월드컵 마케팅 시장의 경쟁자: SKT ,KTF ,현대자동차

4. 삼성전자의 2010 남아공월드컵 마케팅
-프로모션 컨셉과 광고컨셉

본문내용

[스포츠 마케팅] 일반적인 의미로 `스포츠마케팅`은 스포츠를 매개로 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정이라고 할 수 있다. `스포츠를 이용한 마케팅`은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 엄밀하게 말하면 `스포츠 스폰서쉽`이라고 해야 옳다.

공식후원사가 아니라서 손해볼 것은 없다!
-2002년 월드컵 SKT 사례에서 볼 수 있듯이 엠부시 마케팅이라는 자체로 마케팅
효과가 반감되지는 않음.
-소비자들에게 월드컵과 관련하여 기업이미지를 어떻게 각인시키는지가 관건.
-단일 스포츠 경기이지만 어느 때 보다 전 국민적인 관심도가 집중되는 월드컵.
-동계올림픽에서의 우수한 결과로 인해 국민들의 기대심리와 관심도 증가.

세계 27개국 32개 도시에 ‘길거리 응원전’ 개최예정
다음, 유투브와 제휴하여월드컵 공식 트위터 운영
김연아, 빅뱅의 응원가 제작
월드컵 관련 한시적 제품출시(아반떼 월드컵 에디션 출시)
월드컵 마이크로 사이트 운영

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