분야
hwp1) 조직 분석
2) 언론 분석
3) 공중 분석
4) 기초 분석 결과
Ⅱ. 본론
1) 전반적인 PR 방향
2) 공중1(소비자) 대상 전략
3) 공중2(임직원) 대상 전략
4) 공중3(잠재직원) 대상 전략
5) 블로그 운영을 통한 이슈창출 전략
Ⅲ. 결론
- 자체평가기준
1) 온라인 PR활동
-와이어스 홈페이지 : -작고 알아보기 힘든 글씨체와 글자크기
-깔끔하지 못한 화면구성과 사진구성
-대표제품인 센트룸이나 챕스틱의 설명이 전혀 표기되어있지 않고, 그 각각의 홈페이지가 존재함에도 와이어스의 홈페이지 어디에도 링크되어있지 않다는 점
-센트룸 홈페이지 : - 와이어스 기업홈페이지에 비해 상대적으로 세련되고 눈에 잘 들어오 는 구성
- ‘와이어스’기업명이나 와이어스의 제품이라는 표기가 아주 작게 하단에 표시
- 제품만 있고 기업은 없는 센트룸 홈페이지의 문제
2) 오프라인 PR활동
- 게시판이나 사인보드 등의 이벤트 광고의 경우에도 와이어스라는 기업의 존재는 부각되지 않음
- 와이어스만의 독특하고 주기적인 혹은 지속적인 이벤트가 없음.
3. 공중분석 - 자체 리서치 결과
- 시행날짜 : 2008년 10월 13일~17일
(1) 대상 : 일반 소비자
- 설문대상
남
여
합계
20대
4
7
11
30대
6
5
11
40대
5
5
10
50대
5
3
8
합계
20
20
40
- 결과
: 아래 2가지를 통해 와이어스의 인지도는 거의 없는 것으로 나타났다.
Q1. 글로벌제약회사 한국와이어스(Wyeth)를 알고 있습니까?
1) 예
0
2) 아니오
40
Q2. 알고 있는 국내외 제약회사를 3가지 써 주세요.
중외제약
12
니베아
1
경동제약
1
종근당
13
보령제약
4
수도제약
1
대웅제약
18
일동제약
2
명인제약
1
화이자
6
동아제약
15
존슨앤존슨
2
광동제약
8
태극제약
1
뵈링거잉겔하임
1
유한양행
10
한미약품
10
바이엘
1
일양약품
1
한독약품
7
동화약품
5
(2) 대상 : 잠재직원
- 설문대상
남
여
합계
20대
39
7
46