분야
pptx2.정의와 개념정리
3.이용과충족이론의 등장배경
4.이용과충족 모델
5.사례
6.신문
7.방송
8.인터넷
9.케이블 TV / IPTV
10.Conclusion
욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다
매스미디어
수용자
능동적 해독자: 목적지향적 매스미디어 사용
미디어를 다양하게 해독
(2)욕구충족과 미디어선택을 연결시키는 주도권 가짐
욕구
인지적 욕구 (2) 감정적 욕구 (3) 개인적통합의 욕구
(4) 사회적통합의 욕구 (5) 긴장완화의 욕구
충족
(1) 기분전환 (2) 대인관계 (3) 개인정체성or개인심리 (4) 감독
케이블방송의 다양한 선택 – 다채널시대로 등장한 다양한 전문화 채널은
정보 및 오락욕구를 충족시킬 수 있음
성남 아름 방송은 국내 케이블TV 업계에서 처음으로 매주 일요일 아침마다 지역 채널 뉴스를 원어민 앵커의 영어방송으로 진행
지난 1월24일 첫 영어방송을 시작한 '뉴스위크(NEWS WEEK)'는 원어민 앵커의 진행으로 한 주간 성남시 소식을 영어와 영어자막으로 방송하고 있음
폭스라이프는 메인 타깃인 20~39세의 성인남녀가 TV를 가장 많이 시청하는 시간인 오후 2시부터 밤 1시까지 그들이 좋아하는 해외 시트콤만을 집중 편성
또한 다양한 라이프 사이클에 맞춰 원하는 시간대에 프로그램을 볼 수 있도록
비판
비이론적, 주요개념의 모호성
개인에 초점 – 심리적 개념 (욕구)에 의존,
사회 구조 속의 미디어 위치 간과
지나치게 능동적인 수용자를 강조
습관적, 의례적인 이용에 대한 구분을 제외
의의
수용자 중심의 효과 연구를 통해 수용자의 능동성 적극성을 강조
매스미디어의 피동적인 수용자가 아닌 소비자의 개념으로 해석