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[국제 마케팅]샤넬 마케팅 사례 분석

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    • 소개글
    [국제 마케팅]샤넬 마케팅 사례 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 도입

    2. 비즈니스목표

    3. 현황

    4. 환경분석

    5. STP분석

    6. 4P마케팅믹스

    7. 인터넷사이트

    8. 나아갈방향

    9. 시사점
    토의과제
    본문내용
    2) Price

    - 사치성 제품이라는 성격 때문에 가격이 상품 이미지에 많은 영향 예
    - 다른 brand와 비교하여 가격이 상당히 높은 편.
    그럼에도 많은 여성들이 샤넬 화장품을 구입
    - 샤넬은 no sale 브랜드

    3) Place

    - 백화점과 면세점 이외의 장소에서는 유통시키지 않음.
    - 소비자들에게 ‘희소성’ 을 인식시키며, 구입하는 사람들에게 진짜를 샀다는 만족감
    - 진열대의 안쪽과 고객들의 시선이 제일 먼저 가게 되는 곳들에 “c”를 두 개 겹쳐 놓음
    - 시즌의 테마에 따라 만들어진 신제품으로 이루어진 tester들을 진열
    - Black & White만을 사용하는 전략은 매장의 점원들의 옷 색깔에도 적용

    4) Promotion

    - 백화점 1층의 명품 중에서도 차별화 되어 눈에 가장 잘 들어오는 곳을 위치
    - 할인, 쿠폰, 프리미엄 등은 하지 않음.
    - PR을 위해 메이컵 쇼와 특별한 파티를 구상
    - TV광고나 라디오 광고 그리고 신문 광고를 하지 않음.
    - 특정잡지(보그, 엘르, 오뜨, 노블레스) 광고
    - 백화점 입구에서 새로운 제품에 대한 상세한 정보가 담긴 고급스러운 전단지가 배포
    - 전문가들이 신상품을 가지고concept에 맞은 화장을 고객들에게 직접 해주는 행사

    #마케팅#국제#사례#샤넬#분석