[소비자심리학] 웰빙에대해서

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레포트 > 경제경영계열
2004.08.09
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소개글

[소비자심리학] 웰빙에대해서에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 웰빙에 대한 소비자의 반응에 초점을 맞추는 이유
2. 카피( ‘웰빙’ 이라는 단어 ) 에 초점을 맞추는 이유
3. 카피에 따른 소비자 반응의 내용차이에 주목하는 이유
Ⅲ. 연구 목적
Ⅳ. 연구 방법
(1) 광고 선정 및 제작
(2) 설문지 구성 및 절차
(3) 설문 응답자 및 조사
(4) 면접 절차
(5) 자료 분석
Ⅴ. 연구 결과
Ⅵ. 결론 및 논의

본문내용

Ⅰ. 서론

웰빙(well-being)은 어떻게 살 것인가에 관한 철학적이고 문화적인 코드로 이의 기원은 1960년대~1970년대 미국 히피 히피는 1966년 미국 샌프란시스코엣 청년층을 주체로 하여 시작된, 탈사회적 행동을 하던 사람들을 일컫는 말이다.
들의 삶에서 찾을 수 있다. 이들은 자신의 행복과 개인의 인간성 회복에 최대의 관심을 가지고 있었기에 그것들을 압살하는 국가 혹은 사회의 제도에서 탈피하고자 하였다. 1990년대에 들어서 건강과 생식에 관심을 가지게 되면서 이러한 히피들의 삶의 방식이 주목받기 시작했다. 우리나라에도 2001년부터 ‘웰빙’ 문화가 새로운 트랜드로 주목받기 시작했다.
웰빙은 본래 신체와 정신의 조화와 행복을 추구하는 삶을 의미한다. 웰빙 시대에 사람들은 여유롭고 쾌적하며 친환경적인 삶을 지향하면서 삶의 만족을 가치의 중심으로 두고 행동한다. 그런데 이러한 웰빙 열풍은 사람들의 소비 행태에도 많은 영향을 주어 사회, 문화적인 현상만으로 그치지 않고 삶의 질과 연관된 웰빙 산업 분야가 급속히 팽창되는 결과를 낳았다. 기업들은 이미 웰빙 마케팅에 나서고 있으며 웰빙 제품을 상품화하고 있다. 가장 먼저 웰빙 바람이 불기 시작한 분야는 식품 산업이다. 잡곡류, 유기농 채소, 건강 보조식품 뿐만 아니라 와인류 판매가 증가하고 아미노산 음료가 등장하는 등의 변화가 있었다. 또한 웰빙은 입을 통해 먹는 것뿐만 아니라 피부를 통한 섭취에 해당하는 화장품 분야에도 영향을 미쳐 100% 천연 성분으로 만들어진 제품이 나오기도 한다. 웰빙은 이미 전자 ․ 전기등의 산업군 까지 포함한다. 이런 추세는 정수기, 공기 청정기, 비데뿐만 아니라 와인냉장고, 화장품 냉장고, 초박막 액정 표시장치( TFT - LCD ) TV를 장착한 냉장고까지 등장하게 하였다. 이 뿐만이 아니라 웰빙은 미래를 준비하는 방식에도 영향을 미쳐 보험업계에서도 웰빙을 강조한 상품들이 등장하기도 하였다.
그런데 일부 사람들은 웰빙 문화가 상업적으로 이용되는 것을 경계해야 한다고 주장 한다. 소비의 웰빙 문화가 심신의 조화, 행복과 만족을 추구한다는 본질에서 멀어져서 현상만을 추구하는 것으로 전락했기 때문이다. 끼니 때 유기농 식품을 먹고 저녁마다 요가를 하고 주말마다 온천을 다니는 것을 웰빙으로 생각하는 게 만연한 듯이 보인다. 따라서 웰빙을 비판하는 사람들은 소비자들이 본질을 추구하는 소비활동을 해야 한다고 주장한다.

1. 웰빙에 대한 소비자의 반응에 초점을 맞추는 이유
그러나 현상은 가치판단 이전에 현상 그 자체의 의미만으로 의미를 지닌다. 대부분의 소비자들이 웰빙의 현상만을 추구하고 있다고 하여 비판의 목소리가 일고 있다 하지만 그러한 소비자 인식이 옳은지 그른지 따지기 전에 인식의 내용이 무엇인지 알아보는 것이 소비자 행동을 설명하는데 중요하다.
현재의 전반적인 소비 행태를 보면 제품의 질, 성능보다는 소비자 개개인이 지각한 제품 성격이 구매를 결정하는데 중요한 요소로 작용한다. 과거 합리적인 소비자의 개념에서 보면 소비자가 제품의 질이나 성능 같은 객관적이고 실용적 측면을 따지는 것으로 생각했지만 오늘날 제품과 제품 광고의 홍수 속에서, 더군다

참고문헌

성영신, 박은아, 김유나 (2003). 국내 및 해외브랜드의 브랜드 성격이 구매 행동에 미치는 영향: 제품 관여도와 자기 존중감의 조절 효과를 중심으로. 광고학연구: 14(2) 257-280
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