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[광고조사방법론]캐논(CANON) 브랜드 이미지와 광고 태도 측정 및 진단

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    • 소개글
    [광고조사방법론]캐논(CANON) 브랜드 이미지와 광고 태도 측정 및 진단에 대한 자료입니다.
    목차

    INTRODUCTION

    RESEARCH RESULTS
    - BRAND PERFORMANCE
    - AD PERFORMANCE
    - CONSUMER U&A
    - Life Style Questions
    - COMPANY IMAGE
    - CANON AD EVALUATION

    CONCLUSION
    본문내용
    캐논은 판매 대수 기준 52%, 매출액 기준 56% 2009년 상반기 국내 DLSR 카메라 시장에서
    의 점유율로 1위 달성.
    -조사 전문기관 GfK(Gesellschaft für Konsumforschung )-


    `TIPA 어워드 2010` 에서 베스트 DSLR 엑스퍼트 부문에서 캐논이 수상. `캐논 EOS 7D`가
    사진 및 영상 전문 잡지 편집자가 뽑은 최우수 제품으로 `캐논 EOS 550D`도 베스트 DSLR
    어드밴스드로 선정.
    -TIPA(Technical Image Press Association) -
    캐논이 국내 DSLR 카메라 시장의 절대 강자로 자리매김 하기 위해 초급 사용자부터 사진
    기자, 작가 등 전문가까지 모든 사용자층을 포괄할 수 있도록 시장을 세분화 시도. 특히
    구매 능력이 충분하지만 주 타깃층이 아니었던 40대 이상 겨냥에 주효.
    -캐논 코리아 슈머이미징㈜(CANON Korea SumerImaging) -

    2012년 디지털 전환을 앞둔 한국 방송장비시장 공략에 맞추어 캐논은 방송, 영화, 광고
    시장 뿐만 아니라 일반 사용자가 가능한 Full HD동영상 기능 모드 탑재, 외부 마이크 단자
    채용 등 새로운 기능 도입을 시도함
    -캐논 코리아 대표 강동환-
    캐논 브랜드가 DSLR사용자에게 어떻게 인식되고 있는가?(브랜드 인지 및 태도)

    캐논은 소비자의 구매와 사용에 충족하는 제품인가? (제품 구매 및 사용)

    캐논의 광고에 대한 태도와 평가는 어떠한가?(광고 인지 및 태도)

    캐논은 DSLR 사용자의 라이프스타일을 반영할 수 있는가? (라이프스타일 파악)
    DSLR 브랜드에 대한 최초 상기는 캐논이 60%로 가장 높으며, 니콘이 32.5%로 두번째로 파악됨
    또한 캐논, 니콘에 대해서 100% 상기하고 있는 것으로 분석됨

    캐논의 경우 최초 상기가 가장 높게 나타났으며 비보조 상기와 보조 상기에서 니콘과 동일하게 100%를
    나타낸 것으로 보아 3위 이하 브랜드와의 차이는 크나 시장 내 2위인 니콘과 동일한 모습을 보임

    단 최초 상기에 있어 캐논 60%, 니콘 32.5%로 최초 상기 면에 있어 우위를 점하고 있다고 판단됨



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