분야
hwp2 환경 분석
2.1 외부 여건 분석
① 산업 분석
② 경쟁 분석
③ 소비자 분석
2.2 거시 환경 분석
2.3 SWOT
① SWOT 분석
② SWOT 전략 분석
3 전략 수립
3.1 STP 전략
3.2 Marketing Mix
4 결론
1. s-o 전략
- 해외시장에서의 현 위치를 유지하면서 한국시장 개척을 모색 (한국시장전담마케팅팀설립)
- 전/후방 통합을 추진하여 원가 및 물류비 절감에 주력
- 미백 등의 덴탈 전반적인 수요가 높은 시장을 만족시키는 제품의 line-up
- 세계적인 전염병이 창궐하고 있는 상황에서 본 제품은 헬스 케어 상품으로서 입지를 강화
2. s-t 전략
- 대기업으로서 기존 유통망을 이용하여 범위의 경제 효과를 극대화
- 할인점과의 유대관계 강화
- 축적된 노하우로 신속히 수요를 예측하여 신제품 개발
- 시장의 경쟁업체 많지만, 본 제품의 식욕감퇴 효과, 다양한 맛은 차별화 전략 사용가능
3. w-o 전략
- 출고가격의 단일화
- 시장이 성장하고 있으므로 새로운 시장 모색 가능
4. w-t 전략
- 구강청정제 시장이 아직은 크지 않음으로 철수
- R&D강화 추구
- 지속적인 매출액 감소 제품은 과감히 철수
3 전략 수립
3.1 STP Strategy
1. Segmentation
구분
인구통계학적 특성 나이별
추구편익
라이프 스타일
세분시장1
10대
맛, 충치 예방, 구강청결, 냄새제거
세분시장2
20~30대
여학생,
여성 직장인
식욕억제,
구강청결,
냄새제거
-쉽게 미디어를 통해 제품정보 습득, 정보 공유
-외모에 대한 관심 높음
-브랜드나 제품이미지 의존도 높음
세분시장 3
40~50대
주부
질환예방,
냄새제거
-가족건강에 대한 높은 관심
-합리적인 가격선호