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[정성분석] 부모, 자녀세대 간 남녀 외모관리방식의 차이 조사

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    • 소개글
    [정성분석] 부모, 자녀세대 간 남녀 외모관리방식의 차이 조사에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론

    1.조사 배경 및 목적
    2.조사 방법


    Ⅱ. FGI 결과 및 분석

    1. 그룹별 분석
    1). 부모세대 여성
    2). 부모세대 남성
    3). 자녀세대 여성
    4). 자녀세대 남성
    5). 문장완성법

    2. 그룹 간 분석
    1). 부모 VS 자녀
    2). 어머니 VS 아버지
    3). 여학생 VS 남학생

    Ⅲ. 결론 및 제언


    Ⅳ. 참고문헌


    Ⅴ. 첨부
    - 참석자 선정 질문지
    - 가이드라인
    - 스크립트 : 부모세대 여성, 부모세대 남성, 자녀세대 여성, 자녀세대 남성


    본문내용
    Session4: 헤어스타일링에 대한 행동과 인식차이
    여학생
    남학생
    자신과 비슷한 이미지나 얼굴형을 가진 롤 모델이 있고 유행하는 스타일에 대해 관심이 많음
    유행을 그다지 고려하지 않음
    고정적으로 가는 샵과 찾는 디자이너가 있음


    전반적인 응답 태도나 형태, FGI의 진행 분위기에 차이가 있는 것은 각 성별의 기본적인 성향차이라고 생각할 수 있었다. 응답의 양에 있어서는 외모관리에 대한 내용적인 부분은 여학생이 남학생 보다 훨씬 경험이 많고 정보도 많기 때문이기도 하다. 관심의 정도도 여학생이 더 크다 보니 어떤 항목에 대해 생각하는 정도도 더 컸다.
    다이어트 부분에 대한 응답 차이가 눈에 띄었는데, 아무래도 여성의 특성상 몸매가 더 드러나는 옷을 많이 입게 되고 사회에서도 여성의 몸매를 강조하는 매체나 분위기가 조성 되어 있기 때문에 남학생보다 스스로의 몸매에 더 신경을 쓰게 되는 것으로 보인다. 피부에 대한 의견은 가지고 있는 정보나 생각의 차이가 두드러지게 나타났는데 여학생들은 크게 트러블이 없어도 20살이 넘으면 아이크림, 수분크림이 필수라든지, 어떤 크림은 어느 브랜드가 좋다든지 에 대한 생각이 많았다. 반면 남학생들은 눈에 보이는 트러블이 없다면 피부가 좋다고 생각했고 따라서 별로 신경을 쓰지 않는 모습이었다. 재미있는 차이는 타인을 대하는 태도에 외모가 영향을 미치냐는 질문에 여학생은 남녀 상관없이 중요하다고 했으나 남학생은 이성의 경우에만 영향을 미친다고 응답한 부분이었다. 구체적인 원인은 알 수 없지만 이는 남학생의 경우 동성에 대해 평가하는데 있어서 외모가 그다지 중요하지 않다는 것을 의미한다고 볼 수 있었다.




    Ⅲ. 결론 및 제언

    지금까지 서론과 본론을 통해서 세대, 남녀의 구분에 따른 외모관리 행동에 대한 차이와 그 인식, 추구하는 가치에 대한 의견을 듣고 그 차이를 분석하였다. 기획 과정에서 세웠던 연구 목적이 소비자를 부모세대와 자녀세대, 남성과 여성으로 분류하여 각 그룹의 외모관리 행동에 대한 인식차이를 분석해 추구하는 가치와 목적의 차이를 아는 것이었고 이를 토대로 각 그룹을 표적시장으로 하는 화장품 및 피부 관리, 헤어스타일링 제품이나 샵 등의 런칭을 기획하는 데 쓰일 수 있으며 각 그룹의 외모관리 행동과 관련한 시장 동향에 대해 추측하는 근거 자료로 쓰일 수 있다고 방향을 제시했었다. 따라서 조사 분석 결과를 바탕으로 다음과 같이 몇 가지 응용 방안을 제언해 보았다.
    네 개의 그룹 중 남성 부모세대는 기본적인 외모관리뿐만 아니라 피부 관리, 다이어트, 헤어스타일링에 대해서 긍정적인 생각을 가지고 있으면서도 변화하는 것에는 유난히 소극적인
    #자녀세대#정성분석#외모관리방식#남녀#자녀