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[국제경영론] 아디다스 Adidas의 글로벌경영전략

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    • 소개글
    [국제경영론] 아디다스 Adidas의 글로벌경영전략에 대한 자료입니다.
    목차
    서론 : 아디다스 소개 및 SWOT분석
    본론 :
    1. 제품라인업
    2. 경영전략
    3. 유통전략
    4. 마케팅
    - 유럽시장, 북미시장 ,아시아시장
    - 축구 마케팅
    결론 : 아디다스의 현재와 개선점
    본문내용
    세계적인 스포츠 스타 마케팅
    브랜드 가치, 이미지, 인지도 상승
    상품 구매욕구 자극
    뛰어난 기술력, 재정적 안정
    높은 광고료로 인한 물품 가격 상승
    세분화된 브랜드가 정확한 포지셔닝이 가능한지에 대한 의문
    미국시장에서의 약세

    세계적인 스포츠 스타로 인한 이미지 도약
    스타를 이용한 런칭행사
    다른 스타플레이어의 계약 가능성
    스포츠, 레저 시장의 확대
    축구에 관한 관심의 증대
    경쟁 브랜드의 스카우트 제의
    성적부진으로 인한 이미지하락
    상품 불량으로 인한 브랜드와 스타의 이미지 동반하락
    나이키의 국가대표 스폰서쉽
    Star Marketing

    가장 중심이 되는
    마케팅 방법

    베컴, 카카, 메시, 레알마드리드, 스페인 국가대표 등 스폰을 통한 광고 효과의 극대화

    나이키와 상반되는 건전한 이미지 확보

    Star Marketing

    베컴의 프리킥 모양을
    본따서 만든 아디다스
    의 새로운 로고

    새로운 제품라인을 만
    들정도로 StarMarketing
    에 주력
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