분야
ppt2.제품분석
3.마케팅 전략
4. SPT 전략
5.SWOT분석
6.실패요인
7.개선방안
Strength : 초저가
Weakness : 한정된 매장, 불명확한 타겟팅
Opportunity : 실속형 제품 선호하는 트렌드 조성
Threat : 경쟁사들의 강세, 저가 화장품의 품질 에 대한 불신
1. 선도자의 법칙 어김
- 이미 시장은 저가 브랜드 화장품으로 포화상태
2. 기존의 마케팅 전략 실패
- ‘미스팩’을 이용한 감성마케팅 실패.
3. 매장의 접근도 하락
- 고객에게 편의성을 제공해주지 못함
4. 무차별화
- '싸다'라는 점 외에는 뚜렷한 특징 없음, 이 역시 다른 브랜드와 차별성 없음
5. 포지셔닝 실패
- 13세~20세 고객연령층은 화장품이 필수품이 아닌 연령층