분야
hwpⅡ.사업선정배경
ⅰ) 한국의 경제성장률이 연 3%대로 경기 회복이 어렵다.
ⅱ) 물가 대비 책 값이 비싸다.
ⅲ) 경기불황의 여파로 헌책을 찾는 수요와 팔고자 하는 공급이 늘어나고 있다.
ⅳ)기존의 헌책방은 수요자의 욕구를 충족하지 못한다.
Ⅲ.사업concept
Ⅳ.시장현황분석
ⅰ) 국외
일본의 ‘BOOK OFF‘
영국의 책 마을 ‘헤이 온 와이’
ⅱ) 국내
프랜차이즈형 ‘리브로 을지점’
지역 커뮤니티형 ‘이상한 나라의 헌책방’
경영전략 분석
Ⅰ. SWOT 분석
Ⅱ. STP 분석
Ⅲ. 4P 분석
입지후보지분석
Ⅰ. 일산 라페스타
ⅰ) 소개
ⅱ)상권범위
ⅲ)특징
ⅳ)후보지 매물
ⅴ)상주인구
입지상권분석
경쟁사분석
place
·기본적으로 동대문 도매상들로부터 매입
(동아서적, 대흥서적)
매장을 방문하는 고객들로부터 매입
고객들이 팔려고 하는 책이 대량일 경우에는 출장 매입
promotion
·멤버쉽 카드 발행으로 고객관리 및 마일리지 적립
·대량의 책일 경우 출장 매입
·버스광고
·부평역 전광판 광고
·구전을 통한 마일리지 10%적립
입지후보지분석
책을 구매하는 주 고객인 10대와 20대를 겨냥하여 학생이나 쇼핑을 하는 등의 유동인구가 많이 밀집되는 복합쇼핑문화공간을 갖추고 있는 일산, 안양, 부평을 입지 후보지로 선정하였다. 일산의 라페스타 상권은 주변에 호수공원이 인접해 있어 유동인구를 유인할 수 있으며 쇼핑과 문화를 즐길 수 있는 곳으로 많은 유동인구를 보인다는 장점이 있다. 안양1번가 상권은 주변에 롯데백화점과 CGV, 2001 아울렛 등의 CG가 존재하고 있으며 근처에 학교가 많아 학생들이 많이 유입되고 지하상가가 발전해 있어 쇼핑을 하는 고객을 타겟으로 선정하여 안양1번가 상권을 후보지로 선정하였다. 부평역 상권은 문화의 거리라고 하여 여러 가지 문화를 즐길 수 있는 복합 문화 공간으로서의 면모를 갖추고 있으며 지하상가의 규모가 엄청나기 때문에 많은 유동인구를 보유하고 있다는 장점을 갖추고 있어서 선정하게 되었다.
Ⅰ. 일산 라페스타
ⅰ) 소개
라페스타는 우리나라 최초의 스트리트형 쇼핑몰로써 일산의 명동이라 불리는 곳으로 일산 내에서 독점적인 상권이 형성되어 있다. 또한 롯데백화점, 홈에버, 뉴코아 백화점 등 대형 유통시설이 밀집한 중심상권과 일산구청을 비롯한 관공서, 금융기관, MBC방송국, 차이나타운, 대형 오피스텔 등이 자리 잡고 있어 10만 여명의 거대한 상주인구를 확보하고 있다. 현존하는 대형 패션몰은 유동인구가 많은 지역에 밀집되어 거리 문화를 제대로 감상하기 힘들었으나 일산 신도시에 새롭게 조성된 라페스타 문화의 거리는 바닥에는 우레탄과 점토 블록이 깔려 있어 차량이나 상점 중심이 아닌 사람이 중심이 되는 곳이다. 길 양쪽에는 4층 높