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[경영과마케팅] 여성마케팅의 성공과 실패 사례

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    • 소개글
    [경영과마케팅] 여성마케팅의 성공과 실패 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.여성 마케팅의 정의
    2.여성 마케팅의 필요성
    3.여성 고객들의 특성
    4.성공 & 실패 사례
    5.결론
    본문내용
    미스터 피자는 브랜드 자산인‘기름기 없이 담백한 맛’의 강점을 살리는 동시에 포지셔닝 전략을 고객중심으로 변화시켜 주요고객인 여성들에 집중하는 마케팅을 펼치면서 요즘의 여성중심 트렌드를 잘 파악해 성공한 사례라고 볼 수 있다.
    이대앞 1호점 오픈 -> 브랜드를 알리는것에 초점 ->
    여대생들의 입맛을 겨냥한 피자를 선보임 ->
    여대생들의 입소문을 타기 시작 -> 여성고객을 적극적 공략
    - 담백하고 지방 적은 원료로 피자를 선보임
    - 샐러드 대폭 업그레이드, 다양한 사이드메뉴
    프로슈머 마케팅이란 고객이 직접 제품 생산과정에 참여하여
    고객의 만족도를 최대한 높이는 마케팅방법
    요리법 공모전‘그녀들의 피자 메뉴 콘테스트’실시
    기대 이상의 성과를 올림
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