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[마케팅원론] 뉴로마케팅(마케팅과 뇌과학의 만남)

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    • 소개글
    [마케팅원론] 뉴로마케팅(마케팅과 뇌과학의 만남)에 대한 자료입니다.
    목차
    1.뉴로 마케팅이란?
    2.뉴로 마케팅의 등장배경 및 필요성
    3.뉴로 마케팅 사례
    4.적용분야 및 효과
    5.뉴로마케팅의 한계점
    6.성공적인 뉴로 마케팅 활용을 위해서..

    본문내용
    신경과학을 의미하는 뉴로와 마케팅의 합성어
    최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌 반응을 측정
    소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 마케팅에 응용하고자 하는 시도
    뉴로마케팅은 소비자의 판단이 의식적이고 이성적인 과정을 거치기보다는 잠재의식 속에서 이루어진다고 전제
    즉 소비자가 의식적으로 판단을 내리기 전, 뇌에서 그에 해당하는 활동이 먼저 일어남
    fMRI, Eye-Tracker 등 첨단
    측정 기기들이 개발
    컴퓨터 기술의 발달로 대량의
    데이터를 한꺼번에 처리, 분석
    미디어 기술의 발달로 기존의 매스미디어가 아닌, 소비자 각각의 기호와 요구에 맞춰 서비스를 재공할 수 있는 채널이 증가
    소비자는 자신의 감정과 느낌을 말로 옮기기 어려워함
    조사 자체가 사용 순간이 아닌 추후의 기억에 의존
    소비자가 진실된 답변을 제공하지 않을 가능성 존재
    뉴로마케팅은 잠재의식 수준의 소비자 반응에 초점


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